Evolución de las Relaciones Públicas (Curso 2009)

En el Tema 2 hemos analizado «La Evolución de las Relaciones Públicas» (curso 2008-2009).  Y para ello hemos seguido el siguiente esquema:

1. Las raíces de las Relaciones Públicas.
2. Evolución de las funciones:
   1. Agente de prensa: P.T. Barnum (Vídeo 1 y vídeo 2)
   2. Publicity: Ivy Lee
   3. Asesoría: Comité Creel y la Oficina de Información de Guerra (Edward Bernays) (Vídeo 1 y vídeo 2)
3. Las Relaciones Públicas alcanzan la mayoría de edad. Cuatro modelos de Relaciones Públicas (ver cuadro):
   1. Publicity/Agente de Prensa (1850-1900)
   2. Información Pública (1900-1920)
   3. Asimétrico Bidireccional (1920-1960)
   4. Simétrico Bidireccional (1960-1970)

Elementos vertebradores: dirección y propósito.

Caracterísitcas: propósito, naturaleza de la comunicación, investigación del modelo.

4. Principales avances de las Relaciones Públicas en el mundo.

5. Las Relaciones Públicas en España. Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación y Relaciones Públicas (ADECEC).

6. Relaciones Públicas 2.0. Un concepto en potencia

Presentación utilizada por Iván Pino en el Curso “Relaciones Públicas y redes sociales: Comunicación estratégica a través de las nuevas tecnologías” donde también podréis encontrar las diferencias entre SEO y SEM según Octavio Rojas.

Material de apoyo:

Historia de las Relaciones Públicas

Las Relaciones Públicas en España

Las Relaciones Públicas según Quino

Bibliografía

• Tema 2: «Relaciones públicas: estrategias y tácticas». Dennis L. Wilcox… [et. al.]. 6ª Edición, Pearson Educación. Madrid, 2004.
• Tema 7 y 26: «Las relaciones públicas en España». Coordinador José Luis Arceo Vacas. McGraw Hill. Madrid, 2004.

Salió en clase…

• Sobre el product placement: La publicidad se hace invisible y La publicidad invade las tramas de las series
• Estudio sobre Redes Sociales en Internet de Interactive Advertising Bureau
• Sobre el naming rights, artículo “Vendo helados y vendo teatro“, basado en el artículo de Antonio Roca Alomar “Del Rich Stadium al Teatro Häagen Dazs“
• Los arrepentidos de Facebook
• Tu ‘extimidad’ contra mi intimidad
• Campaña ‘RE_Acciona’ comentada en clase. Vídeo en Youtube con efectos especiales

“La revolución de las redes sociales”. Vídeo original “Social Media Revolution” de Erik Qualman