Por qué son importantes los debates electorales y cómo ganarlos

Jun 10

Por qué son importantes los debates electorales y cómo ganarlos

Con motivo del debate a cuatro del próximo lunes 13, he atendido estos días a varios medios de comunicación (como la revista Tiempo, La Voz de Galicia, El Confidencial o TVE para el especial que emitirán el lunes antes del debate) y he decidido escribir este artículo sobre la importancia de los debates electorales y unos pequeños consejos para ganarlos que me publica hoy el digital Sabemos. Espero que os resulte interesante.

Por qué son importantes los debates electorales y cómo ganarlos

El próximo lunes se celebra el primer y único debate entre los candidatos de los cuatro partidos mayoritarios para las elecciones españolas del 26 de junio. Aunque tiene lugar al principio de la campaña electoral y este hecho hace que sea menos decisivo que si tuviera lugar a pocos días de las elecciones, que participe Mariano Rajoy -quien había rehusado esa posibilidad en las elecciones del 20D-, hace que sea un debate histórico puesto que será la primera vez que debatan cuatro candidatos y la constatación de que hemos pasado de un sistema bipartidista a otro en el que se necesita el concurso varios partidos para gobernar.

En cada campaña electoral surge la misma pregunta, ¿sirven para algo los debates? ¿son importantes? ¿cambian la intención de voto?… En mi opinión, sí que son importantes y, a continuación, expongo algunas razones de su utilidad.

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IV Encuentro Internacional de Comunicación Política, ACOP Bilbao 2016

Jun 10

IV Encuentro Internacional de Comunicación Política, ACOP Bilbao 2016

Del 7 al 9 de julio se celebra en Bilbao, como ya es habitual, el IV Encuentro Internacional de Comunicación Política que organiza la Asociación de Comunicación Política (ACOP) , en colaboración con el Ayuntamiento de Bilbao, la Diputación Foral de Bizkaia y el Gobierno Vasco. Bajo el título “Nueva comunicación: ¿nueva política?” (http://acopbilbao2016.compolitica.com) reunirá a una decena de ponentes y más de doscientos asistentes.

Como cada dos años, profesionales y académicos dedicados a la comunicación política, se reúnen en la capital vizcaína para analizar las tendencias más actuales de la profesión, conocer las experiencias de consultores nacionales e internacionales y elegir a los miembros de la nueva Junta Directiva de la Asociación.

Así, este año, en la planta 24 de la Torre Iberdrola, sede del encuentro internacional, abordaremos los siguientes temas: “Estrategias innovadoras para captar el voto“, “Liderazgos emergentes“, “El sector público ¿crédito o descrédito?“, “Narrativas de lucha ciudadana”, “Campaña presidencial en EE. UU. 2016” y una mesa redonda sobre nuevos liderazgos con políticos de PNV, PSOE, PP, Podemos y Bildu. Y en los paneles de comunicaciones “¿Qué puede hacer la comunicación para recuperar la confianza ciudadana?“, “Desafíos para llegar al ciudadano: ¿Qué hay de nuevo sobre la comunicación política que emociona y entretiene?”, “Crédito o descrédito del sector público. ¿Qué aportan los bienes intangibles?” y “Estrategias innovadoras para captar el voto: ¿Qué nos dicen las últimas campañas?”. Todo ello complementado con interesantes actividades paralelas, presentaciones de libros y el tradicional Beers&Politics.

Aquí tienes el programa completo y una breve descripción de los ponentes:

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Entrevista en Territorio.es

May 27

Entrevista en Territorio.es

La semana pasada me entrevistaban del portal de la Administración responsable y sostenible, Territorio.es, para preguntarme sobre campañas electorales y el #26J. Aquí os dejo las respuestas que podéis encontrar en el artículo en su web:

Estamos hartos de escuchar frases como “La publicidad ya no funciona como antes”, “hay que acercarse a los ciudadanos y escucharles”. Pero, realmente, ¿les cuesta a los líderes dar este paso hacia una nueva manera de hacer política?

La opinión generalizada es que la clase política vive de espaldas a los ciudadanos, por lo menos cuando nos referimos a la política nacional. Siempre se ha hablado de la desafección política, pero en los últimos años ese sentimiento se ha incrementado aumentando la indignación ciudadana y requerimiento de una necesaria regeneración democrática. Es en este marco en el que los líderes -unos más que otros- están intentando acercarse más a los ciudadanos, escucharles, tenerles en cuenta y tener más gestos de lo que se ha venido a denominar “nueva política”.

¿Cuáles son las nuevas estrategias de marketing/ comunicación política?

No es que sean nuevas, pero en el contexto actual, las estrategias de los partidos están marcadas por la austeridad, la cercanía y tratar de llegar al mayor número de posibles votantes. Así, la televisión ha vuelto a cobrar gran protagonismo, sobre todo tras el súbito interés por los programas de contenido político, por lo que las parrillas televisivas están llenas de políticos de uno y otro partido. Gracias a ella se consigue llegar a audiencias millonarias y, en los programas de infoentretenimiento, además a votantes que no son habituales consumidores de información política, por lo que tiene más valor.

Y otra estrategia que reúne los requisitos anteriores son las redes sociales. Si bien la mera presencia de un candidato en ellas no le hace por si sólo ganar elecciones, su ausencia sí que puede hacérselas perder ya que las hemos asumido como herramienta imprescindible de contacto y conversación con nuestros políticos. Son directas, rápidas y evitan la intermediación de los medios de comunicación y aparatos de partido (aunque luego no sean gestionadas personalmente por el político). A ellas se han sumado en los últimos tiempos las aplicaciones de moda: Whatsapp y Telegram.

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Telegram, herramienta de comunicación política

May 05

Telegram, herramienta de comunicación política

La última moda de la comunicación política es Telegram. Si en las últimas elecciones, tanto autonómicas y municipales como las nacionales (y de otros países como Uruguay, India o Brasil) asistíamos a la invitación de los candidatos a charlar con ellos a través de Whatsapp, en los últimos meses ha proliferado el uso de Telegram.

Pero, ¿qué es esta aplicación? Se trata de  un servicio de mensajería multiplataforma por internet -teléfono y ordenador- para enviar y recibir mensajes (texto, documentos, multimedia) estrenado en 2013. Pero no es sólo un sistema de comunicación bidireccional, sino que también permite canales de comunicación unidireccional. La principal diferencia con Whatsapp es la seguridad y privacidad que ofrece –algo muy valorado en política- ya que posee una arquitectura interna que lo vuelve menos vulnerable a los ataques externos. Además permite chats secretos, mensajes que se autodestruyen, canales y grupos, el uso de gifs animados y stickers personalizasos entre otras funcionalidades.

Aunque esta aplicación viene siendo utilizada desde hace tiempo por partidos y algunos políticos, se hizo popular entre el gran público gracias al tira y afloja negociador entre Pedro Sánchez y Pablo Iglesias cuando desde Podemos informaron de la situación a través de este mensaje: “Os comunicamos que Pablo Iglesias ya ha contactado con Pedro Sánchez. Iglesias le ha mandado un mensaje de whatsapp y Sánchez ha respondido vía telegram. En el intercambio han quedado en hablar a lo largo del día de hoy”.

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¿Puede permitirse España estar un año paralizada? Consecuencias de la ausencia de gobierno

Abr 21

¿Puede permitirse España estar un año paralizada? Consecuencias de la ausencia de gobierno

Las elecciones del pasado 20 de diciembre no han supuesto una segunda transición política como prometían algunos partidos ni parece que vayan a propiciar tampoco el cambio sino, salvo sorpresa de última hora, todo lo contrario, es decir, parálisis y la convocatoria de unas nuevas elecciones, tras cuatro meses de negociaciones.

Esta situación es nueva para España y nos introduce, con dudoso honor, en el ranking de países que más tiempo han permanecido sin gobierno: Bélgica, que estuvo 541 días desde las elecciones de 2010 -y en 2007 ya tardaron otros 197 en formar gobierno-; Camboya, 353 días en 2003; Irak, 289 días en 2010; u Holanda, 208 días en 1977 y, más recientemente, en 2003, 129 días; por no hablar de la inestabilidad italiana, que en los últimos veinte años ha tenido once gobiernos y diez jefes de gobierno.

A lo largo de estos meses, comparando nuestra situación con la belga, entre jocoso e irónico, se ha comentado que esta carencia de gobierno no es para tanto y, de hecho, en Bélgica, tras año y medio sin políticos al frente, bajó la tasa de desempleo, subió el salario mínimo interprofesional, su PIB se incrementó y se redujo el déficit y la percepción de la corrupción.

Sin embargo, España no es Bélgica y mucho nos tememos que la convocatoria de nuevas elecciones, que arrojarían según las encuestas unos resultados similares a los del 20D (o un empatado realineamiento ideológico), y un nuevo proceso negociador pueden dejar a España cerca de un año sin un gobierno al frente. ¿Qué consecuencias conllevaría esto para nuestro país? Sin ánimo de ser exhaustivos, aquí reflejamos algunos efectos que, de hecho, ya se están produciendo:

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