Política y Publicidad: la actualidad política como reclamo publicitario

Dic 04

Política  y Publicidad: la actualidad política como reclamo publicitario

Aunque no lo deseemos, la política impregna nuestras vidas. A la lista de decisiones que toma nuestra clase política y que, en mayor o menor medida, influyen en nuestra vida cotidiana, se le debe sumar la evidente actualidad informativa de la que es difícil desligarse, por mucho que haya personas que se califiquen a sí mismas como “apolíticas” o que “pasan” de ella. La política impregna nuestro día a día no sólo por su importancia en nuestra sociedad como marco de convivencia que nos hemos dado, cuyo juego democrático se basa en la oferta y demanda de propuestas políticas y la gestión de las mismas, sino porque hoy en día la política se usa también como reclamo publicitario.

En el contexto presente es difícil abstraerse de conceptos antes desconocidos y ahora pertenecientes a nuestro vocabulario habitual como  la prima de riesgo, crisis de la deuda, bonos basura, agencias calificadoras, etcétera. La situación económica actual ha sido clave para determinar los temas de agenda y el resultado de las recientes elecciones españolas, pero el contexto también influye en la forma de cómo las agencias de publicidad buscan llamar la atención de los públicos. No es algo nuevo, pero sí una forma diferente de captar la atención en el competitivo mundo de la economía de la atención en el que estamos sometidos a infinidad de impactos publicitarios al día.

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Suplementos sobre publicidad (2011)

Feb 17

Como en años anteriores (2010, 2009), por estas fechas nos encontramos en los kioscos son suplementos dedicados a las nuevas tendencias en publicidad. Como sé que os interesa, aquí os los dejo para que los consultéis por si se os han pasado.

Extra Publicidad (El Pais, 28 de enero de 2011)

Extra Publicidad (Expansión, 27 de enero de 2011)

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El Mundial de las marcas

Jun 11

Hoy empieza el Mundial de Fútbol de Sudáfrica. Tranquilos, no voy a hablar de fútbol, que de ello se vienen encargando todos los medios de comunicación desde que concluyó el campeonato de Liga.

Al igual que hice con los Juegos Olímpicos, me gustaría detenerme en el aspecto económico de la celebración del mayor espectáculo deportivo del mundo. Una repercusión que podemos constatar no sólo en el país sede del Campeonato, sino en todo el planeta.

No en vano, la final de este evento atrae a 700 millones de espectadores (frente a los 154 que congrega la SuperBowl, por ejemplo) que dice bastante de su enorme potencial para las marcas.

De hecho, desde hace días, no hay marca, organización e institución que se precie que no vincule su nombre al mundial, a la selección nacional o ambas. Si en el pasado campeonato una cadena de electrodomésticos, contra pronóstico pero cumpliendo su compromiso publicitario, tuvo que devolver el 25% del importe de las televisiones que se habían adquirido previas al Mundial, en esta ocasión son bastantes más las marcas que se han abonado a esta fórmula.

Determinados productos, como el mencionado, aumentan sus ventas antes de este tipo de eventos deportivos y con ellos otros derivados y la economía se reactiva. Es el momento de innovar, de presentar productos novedosos y avances en otros, más allá del merchandising y personalización de productos alineados con el combinado nacional que se desee. La audiencia es más activa y receptiva a comprar. Y las marcas también compiten en crear la publicidad más atractiva aprovechando el tirón de la cita.

Pero hay más. Si España se alzase con el campeonato el PIB subiría un 0,7%. De hecho, desde 1970, el PIB del país campeón ha experimentado un crecimiento medio del 0,7% al año siguiente de la victoria mientras que el perdedor retrocede el 0,3%. Y la Bolsa subiría. En los tres últimos mundiales, el mercado de valores del país ganador obtuvo unos beneficios medios del 10%: Corea-Japón (2002), Francia (1998) y Brasil (1998). Aunque estos datos no son siempre así

Para las marcas, ser patrocinador oficial y asociarse directamente al Mundial trae muchas ventajas y el retorno de la inversión está asegurado, pese a las grandes cantidades invertidas (por ejemplo, Adidas, Coca Cola y Sony invertirán entre 100 y 175 millones de dólares). Pero tampoco hace falta serlo: es probable que Nike -que no es sponsor oficial- invierta más que Adidas si sumamos los que invierte en sus equipos, jugadores, publicidad y promociones (Fuente: Revista Capital nº 117, junio 2010).

Además, ésta va a ser la primera Copa del Mundo de las redes sociales y las marcas experimentarán cómo llegar a sus públicos a través de aplicaciones y conversaciones que serán el campo de prueba para estrategias posteriores. Sin olvidarnos que las redes sociales son el mejor terreno en el que poner en práctica el ambush marketing y que los sponsors no oficiales tratarán de vincularse al Mundial como si lo fuesen.

En cuanto a nuestra selección, debido a su condición de favorita tras ganar la pasada Eurocopa, se ha convertido en todo un filón. Sólo en ingresos de patrocinio, ha cosechado 26,5 millones de euros de 17 marcas, triplicando su caché a un millón de euros para aquellas selecciones que quieran enfrentarse a ella.

No cabe duda de que el fútbol es el deporte rey y todo un negocio, dentro y fuera de su ámbito. El mundial servirá para revalorizar jugadores o disminuir la cotización de otros, un gran escaparate que mueve millones y dinamiza su entorno. Como me decían en la facultad en las clases de economía, “no hay nada mejor para potenciar la economía que una buena guerra”. Y qué es s el fútbol si no la extensión del conflicto bélico a los terrenos de juego.

[Última actualización 03/01/2011]

Una vez ganado el Mundial 🙂 los medios abundan en esta idea de beneficio eocnómico:

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La inversión de los 250 primeros anunciantes cayó un 7,4% en 2008

Jul 22

En 2008, los 250 primeros anunciantes redujeron su inversión en medios convencionales un 7,4% respecto al año anterior, según los datos facilitados por InfoAdex para la elaboración del Informe Anunciantes de IPMARK, publicado en el número 725, correspondiente al mes de julio, de la revista. Es la primera vez en los últimos diez años que se registra un decremento (por debajo de cero) en la inversión conjunta de este grupo.

De los 250 anunciantes presentes en la tabla, más de la mitad, 146, recortaron en 2008 el presupuesto que destinan a publicidad en medios convencionales, y 38 de ellos lo hicieron por encima del 30%.

Los 250 primeros anunciantes representan el 57% de la inversión total en medios convencionales, con 4.051,6 millones de los 7.102,5 millones del total. El porcentaje representa, como en años anteriores, la alta concentración de la inversión en las grandes empresas anunciantes. Telefónica encabezó de nuevo la tabla, con 173,7 millones de euros, un 1,5% más que en 2007.

En los siguientes enlaces se pueden descargar el informe completo, con el ranquin de los 30 primeros anunciantes, los ránquines de inversión por medios y la inversión total de los 250 primeros por sectores, entre otros; la tabla completa de la inversión publicitaria real estimada de los 250 primeros anunciantes en medios convencionales en 2008, y un completo directorio con las fichas de las 250 compañías presentes en el informe y los 10 primeros anunciantes de cada sector.

Informe Anunciantes de IPMARK/InfoAdex (Vía IPMARK)

[Actualización: En lo que llevamos de 2009 se ratifican estos datos + Muy interesante estudio: Radiografía de la Industria publicitaria en España]

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Presentaciones del curso “Relaciones Públicas y redes sociales”

May 22

Lo prometido es deuda y aquí tenéis las presentaciones del curso “Relaciones Públicas y redes sociales: Comunicación estratégica a través de las nuevas tecnologías”.
Estamos contentos con el feedback recogido de las jornadas, entre ponentes y público, y la repercusión en medios de comunicación y la blogosfera.
A continuación os dejamos las presentaciones de los ponentes y entrevistas realizadas por AgoraNews que cubrió la primera jornada.
Estad atentos que iremos actualizando esta entrada con las presentaciones que faltan y algún video más.

Jaime Estévez, ¿Qué es una agencia nativa digital?

Marc Vidal, Agitación 2.0 para empresas e instituciones públicas

Javier Celaya,  La Empresa en la web 2.0

Rosalía O’Donell, Keteke.com

Octavio Rojas Orduña, SEO, Cómo triunfar en buscadores

Iván Pino Zas, Relaciones Públicas 2.0

Esther Maganto Hurtado, RRPP,  RSC y nuevas tecnologías

Diego Rivera San Martín, Experiencias en Comunicación Viral

Sergio Martínez Llunell, Campañas en internet: algo más que  marketing viral

Ignacio Martín Granados, Obama: una campaña para la historia

Speaking Oportunities Marca UVa:
 
Enol Rodríguez, María Herrero y Silvia Alonso, CNIO

Laura Tuero y Ana García Bravo, Segovia 2016 y la web 2.0

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