‘Millennials’ y el choque generacional

Jul 17

‘Millennials’ y el choque generacional

Solemos hablar de generaciones para definir a un conjunto de personas que, al haber nacido en fechas próximas, viven experiencias educativas, culturales y sociales similares y se comportan de manera más o menos análoga. Aunque la propia sociología es crítica con esta modelización, la generalización nos permite ordenar y clasificar y nos ayuda a establecer características, tendencias y comportamientos.

Actualmente, la generación de moda, la que está en boca de todos es la Generación Y, los millennials —los nacidos entre 1982 y 1998—, denominados así porque se hicieron adultos con el cambio del milenio.

Como sucede en cualquier otra generación, no es un grupo tan homogéneo ya que los que actualmente tienen 18 años, a la fuerza, no compartirán las experiencias vitales de los de 35 años. Sin embargo, no hemos dudado a la hora de definirles a todos como individualistas, superficiales, egocéntricos, narcisistas, consentidos, faltos de compromiso, obsesionados con las redes sociales… Una categorización no exenta de prejuicios. Una vez más, acostumbramos a despreciar o ignorar lo que no entendemos.

La paradoja es que, a la vez que les juzgábamos de esta manera, también les calificábamos como «la generación más preparada de la historia». Lo cierto es que, como otras generaciones, tiene sus peculiaridades y sus diferencias con las anteriores:  no ven mucho la televisión porque prefieren ver series y películas en su tablet u ordenador, no compran periódicos pero se informan a través de internet, tampoco compran discos pero abarrotan conciertos, y son esencialmente digitales, multipantallas y adictos a las apps y a las redes sociales. Podemos afirmar que son el mejor ejemplo de la «economía compartida» (Uber, BlaBlaCar, Airbnb, Spotify, Netflix…) y, de la misma manera que lo hacíamos antes, también podemos definirlos como críticos, exigentes, reformistas, poco materialistas, comprometidos, digitales y participativos. Los valores que los definen, transparencia, sostenibilidad, participación, colaboración y compromiso social les llevan a aproximarse de forma diferente a cómo entienden las generaciones anteriores la política, la economía y la sociedad y, en general, el compromiso colectivo.

El 15 de mayo de 2011 miles de jóvenes salieron a la calle en numerosas ciudades españolas para expresar su descontento y reclamar una nueva forma de hacer política y otra política económica —más social, justa e igualitaria— para hacer frente a la crisis. Hoy, seis años después, la tasa de paro entre los jóvenes es del 40%, y los que trabajan sufren la precarización estructural y la contracción salarial. No serán la primera generación que viva peor que sus padres (quizá los ya no tan jóvenes, integrantes de la Generación X, tengan ese dudoso honor) sino que, por desgracia, su futuro dependerá más de la riqueza de sus padres que de sus propios esfuerzos. Reciben una herencia mixta y a veces contradictoria: un espacio de libertades consolidado pero también una incertidumbre mayúscula respecto al progreso; un mundo hiperconectado pero con más pulsiones proteccionistas que nunca; un mundo con pocas barreras al acceso y muchas a la elección…

Por tanto, independientemente de las características intrínsecas como generación, podemos afirmar que, cuando se les ha excluido del relato vital que conocían a través de sus padres (una carrera universitaria que garantizara una buena salida profesional, sueldos con los que poder independizarse y acceder a una vivienda y tener familia), han emprendido un camino de diferenciación, adoptando actitudes y comportamientos (electorales, en el consumo, en la forma de vida…) que tienen en común el distinguirse de lo que dicen y hacen sus mayores.

Leer más

Libro en crowdfunding: Política en serie. La ficción que inspira al poder

Feb 23

Libro en crowdfunding: Política en serie. La ficción que inspira al poder

Desde hace tiempo comparto a través de las redes sociales mi afición por las películas y series sobre política con algunos amigos compartiendo títulos, estrenos y recomendaciones.

Hace unos meses, los amigos Julio Otero y Diana Rubio me comentaron que querían trasladar esa afición a un libro en el que varios autores hablaríamos de aspectos de la comunicación política en las series de televisión. Encantado con el proyecto, hoy está a punto de ver la luz gracias a Libros.com y una campaña de crowdfunding para intentar hacerlo realidad.

El libro #PolíticaEnSerie. La ficción que inspira al poder es una obra coral que analiza cómo importantes aspectos actuales de la comunicación política se ven reflejados con nitidez en algunas de las series más exitosas del panorama televisivo mundial. Partiendo de la figura del asesor, los autores demuestran cómo, en ocasiones, la ficción televisiva es el mejor espejo de lo que sucede en gobiernos y medios de comunicación. Son dos mundos que se retroalimentan. Y es que en sus páginas también encontramos ejemplos increíbles de hasta qué punto las series se han anticipado a la propia realidad.

Es un verdadero honor escribir en este libro y compartir páginas con otros consultores y amigos a los que admiro como Julio Otero, Diana Rubio, Toni Aira, Xavier Peytibi, Santiago Castelo, Juan Carlos Calderón, Imma Aguilar, Begoña Gozalbes, María Vázquez Lorca, Fernando Cuñado y Eli Gallardo. En mi artículo abordo algo que está de máxima actualidad en España como son los pactos.

Cb1csdoW0AErfEQ_002

Leer más

Suplementos sobre Publicidad 2015

Feb 18

Suplementos sobre Publicidad 2015

Como viene siendo habitual, y con motivo del Día de la Publicidad, los principales diarios (El País, El Mundo y ABC) publicaron hace unos días suplementos en los que analizan el sector publicitario con artículos, reportajes y tendencias del sector.

Como en años anteriores (2013, 2012, 2011, 2010, 2009) os dejo en este post dichos suplementos para que tengáis ocasión de consultarlos.

En ellos podemos encontrar artículos relativos a la eficacia de los anuncios, la creatividad, big data para conocer mejor a los consumidores, las marcas y el branding, la búsqueda emocional de la publicidad, las agencias de medios, el uso de los medios sociales, la prensa 2.0, el éxito de la segmentación, los soportes publicitarios, el patrocinio, etcétera.

* Si estáis registrados en Slideshare podréis descargaros los archivos en pdf desde su web.
Leer más

Las entradas más leídas de 2014

Dic 28

Las entradas más leídas de 2014

Al finalizar el año es tiempo de echar la vista atrás y hacer balance de todo lo que ha sucedido en este 2014. Como vengo haciendo en los últimos años (2013 y 2012) he querido compartir con vosotros cuáles han sido las entradas de este blog que más os han interesado o, por lo menos, las que más vistas han obtenido.

En total han sido 36 (con ésta entrada) los posts que he publicado y ya van 261 desde que empecé esta andadura en septiembre de 2008. A lo largo de este año hemos hablado de las elecciones brasileñas; las campañas electorales y apps en los dispositivos móviles; redes sociales y blogs; de uno de los fenómenos del año (los selfies en política); transparencia, think tanks y grupos de presión; de música, cine y teatro en la política; de la comunicación en crisis sanitarias; infoentretemiento, telerrealidad, moda e incluso marketing olfativo en política; discursos; la situación de la izquierda; el curso político en España y otros aspectos de la política francesa y estadounidense, etcétera.

Si el año pasado os comentaba que, por segundo año consecutivo me habían nominado a Blog del Año en los Victory Awards 2014 organizados por Marketing Político en la Red, semanas después me comunicaron que en dicho certamen me habían premiado con sendas Menciones de Honor en las categorías de Blog Político del año, Mención “Impacto Educativo” e “Impacto Informativo”.

He obtenido 65.000 visitas procedentes de 96 países, siendo los más importantes España -de donde proceden una tercera parte de las visitas-, México (15%), Perú (10%), Colombia (7%), Argentina (6%) y Estados Unidos (5%).

estadísticas paises 2014

Por tanto, aquí te dejo los 10 post del 2014 más leídos en este año:

Y aprovecho también para mencionar otras entradas que, pese a ser de años anteriores, siguen teniendo muchas visitas y pueden interesaros:

Finalmente, sólo me queda agradecerte que sigas visitándome, interesándote por lo que escribo y comentando los artículos, ya sea por aquí o en la página en facebook de este blog. Muchas gracias y seguimos leyéndonos en el 2015 que espero te depare muchos éxitos. ¡Feliz año!

Leer más

Resumen Beers&Politics Madrid con Maite Perea y David Novillo: La comunicación en crisis sanitarias

Dic 22

Resumen Beers&Politics Madrid con Maite Perea y David Novillo: La comunicación en crisis sanitarias

El jueves pasado, en un nuevo encuentro Beers&Politics Madrid, hablamos sobre comunicación y crisis sanitarias. Para ello contamos con Maite Perea y David Novillo (estaba anunciada en un principio la asistencia de José Martínez Olmos pero, por compromisos de última hora, no pudo acompañarnos).

Empezó Maite hablando de la estrategia informativa que desarrollaron cuando estuvo trabajando como responsable de comunicación en el Ministerio de Sanidad en relación con la crisis causada por la gripe A en 2009.

Cinco fueron las claves que en las que se basó esta estrategia que aplicaron desde el Ministerio: 1) respuesta rápida y portavoces solventes, 2) transparencia y veracidad, 3) disponibilidad permanente, 4) comunicación y coordinación interna, y 5) un equipo consolidado en el Gabinete de Prensa o Departamento de Comunicación.

Como principal conclusión de esa experiencia, que calificó de caso de éxito, Maite Perea comentó que desarrollar una buena estrategia de comunicación en una crisis sanitaria merece la pena y que la transparencia es el único camino para tener opciones en la batalla de la credibilidad y de la confianza de medios y ciudadanía. La estrategia de comunicación acompañó a la estrategia de gestión, en donde la pieza clave (además de la excelencia técnica en salud pública) fue que el Ministerio logró implicar, mediante la comunicación y la coordinación, a todas las Comunidades Autónomas, los partidos políticos, los agentes sociales, los profesionales sanitarios, etcétera.

Leer más
Página 1 de 2112345...1020...Última »
A %d blogueros les gusta esto: