Terceras Jornadas sobre Comunicación Política: Lecciones sobre Comunicación de crisis

Mar 02

En los últimos días he ido comentanto las dos primeras Jornadas sobre Comunicación Política organizadas en 2007 y 2008, antes de anunciar las de este año. Ya hemos cerrado el programa definitivo y podemos anunciaros que serán el próximo miércoles 11 de marzo, en el Salón de Actos de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación del Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid.

Estas 3as Jornadas sobre Comunicación Políticallevarán el título de “Lecciones sobre Comunicación de crisis“. La justificación de esta temática no sólo viene por la actual coyuntura de crisis económica, sino también por el quinto aniversario del 11-M. Cinco años después, los incidentes del 11-M y las elecciones del 14-M se presentan como uno de los episodios más estimulantes para la investigación empírica que realizan tanto la comunicación política como la comunicación de crisis, dos ámbitos que confluyen en situaciones puntuales como la que da cuerpo a estas terceras jornadas.

Las crisis, sean puntuales o estructurales, de signo político, económico, industrial… son bancos de prueba para formar a los líderes políticos en su tarea habitual. Así, la comunicación política debe permanecer siempre atenta a cualquier riesgo de signo crítico y debe ofrecer respuestas claras para gestionar correctamente la imagen pública de individuos y organizaciones.

Bajo estas premisas hemos organizado, en el formato que ya es habitual, tres mesas redondas que parten de puntos de vista diferentes pero complementarios, incidiendo en aspectos concretos clave para comprender las dimensiones del fenómeno de la comunicación de crisis.

La 1ª Sesiónla hemos denominamo “Investigar crisis: verdades, medias verdades y mentiras“, y en ella, los profesores José Luis Piñuel Raigada(Catedrático UCM) y  Víctor Sampedro Blanco (Catedrático URJC) nos ilustrarán sobre los acontecimientos que se sucedieron entre el 11 y el 14 de marzo, las decisiones que se adoptaron para afrontar tan grave situación en un clima electoral.

La 2ª sesiónla hemos titulado “Y ahora, ¿qué decimos?. Los partidos políticos frente a la crisis” y contaremos con un cartel de políticos nacionales de primer nivel. De un lado Antonio Hernando Vera, actual Secretario de Política Municipal de la Ejecutiva Federal Socialista, y hace cinco años miembro del equipo asesor de la Secretaria de Organización del PSOE. Y de otro, Carlos Floriano Corrales, actual Secretario de Comunicación del Partido Popular, número dos del portavoz popular Esteban González Pons. Además, este mesa será moderada por la prestigiosa profesora de la UVa Salomé Berrocal.

Finalmente, en la sesión de tarde, consultores políticos responderán a la pregunta “¿Cómo estar preparado para una crisis? Primeros pasos hacia el éxito”. Los participantes de esta mesa serán Yuri Morejón, Director General de Yescom Consulting, y Gloria Ostos, Socia Directora de Ostos & Sola Asesores de Comunicación, ambos asesores de dilatada y amplia experiencia.

Los materiales docentes, presentaciones, documentación, etcétera que nos proporcionen los ponentes la publicaremos en este blog para mayor comodidad de los alumnos inscritos y para aquellos que no hayan podido acudir pero estén interesados en estas Jornadas.

Si estás interesado en acudir  puedes ponerte en contacto directamente con nosotros o con la Unidad de Apoyo Departamental de la facultad (C/ Trinidad, 3, Segovia. Teléfono 921 11 23 19).

Ficha de Inscripcion.

+ Perfil profesional de los ponentes.

+ Nota de prensa.

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Consejos para comunicar mejor

Feb 25

La semana pasada empezamos el segundo cuatrimestre, en el que afrontaremos la asignatura “Estrategias de Comunicación para las Relaciones Públicas“. Aunque cada profesor siempre dice que su asignatura es la más importante y fundamental de la carrera, yo también caeré en el tópico al defender ésta, ya que, a mi juicio, aborda dos cuestiones fundamentales para todo aquel que se quiera dedicar al mundo de la comunicación en su sentido más amplio.

Por una parte, la estrategia, la planificación, la hoja de ruta meditada, el marco de referencia que orienta una lógica de acción o como muy bien sintetiza Luis Arroyo:

Una estrategia de comunicación no es un documento de cuarenta páginas. Ni siquiera de veinte. La estrategia de comunicación es un párrafo y tres palabras. La estrategia de comunicación consiste en definir con claridad quiénes somos y qué ofrecemos. Nada más. Y nada menos. Porque definir quiénes somos y qué ofrecemos de manera distintiva, clara, simple y persuasiva, es una tarea que sólo los grandes logran desarrollar con éxito.

Y de otro lado, la comunicación, un fenómeno de carácter social que comprende todos los actos mediante los cuales los seres vivos se comunican con sus semejantes para transmitir o intercambiar información, poner en común ideas, compartir, etcétera. Y todo esto en plena sociedad de la información y el conocimiento, en el que se han multiplicado las herramientas de comunicación y posibilidades de esar informado.

Sin embargo, y por aquí hemos empezado las clases a modo de introducción, tenemos graves problemas de comunicación. Para tratar de subsanarlos, y con el objeto de generar una comunicación valiosa, nos detuvimos en el decálogo para comunicar mejor que resumía el libro de Manuel Campo Vidal, “¿Por qué los españoles comunicamos tan mal?” y que os resumimos aquí (texto completo del epílogo del libro):

  1. Vencer el miedo escénico.
  2. Comunicar los mensajes con eficacia.
  3. El valor del silencio.
  4. Con powerpoint o sin él.
  5. El uso de la voz.
  6. Comunicación no verbal.
  7. El público objetivo.
  8. Controlar el tiempo y el espacio.
  9. Crisis.
  10. Elaborar un buen discurso.

Entrevista en La Ventana (Cadena Ser)

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Marketing tribal

Feb 24

Cortesía de La Comuna.TV (otro descubrimiento) adelantamos una de las tendencias del 2009: el marketing tribal. Sí, has escuchado bien. ¡Dentro vídeo! 

Y puesto que hoy vamos de modernos, otro titular: “Sólo el 2% de los publicitarios se atreven a hacer estrategias transgresoras“. Menos mal que se repite hasta la saciedad aquello de ser diferentes, aportar valor añadido, diferenciarse de la competencia

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Segundas Jornadas sobre Comunicación Política: Las claves de las elecciones

Feb 20

Como ya comenté hace justo una semana, antes de daros a conocer las 3as Jornadas sobre Comunicación Política, quería repasar las ediciones anteriores, publicando aquí los materiales que nos facilitaron para la charla los ponentes.

La segunda edición la titulamos “9-M: Las claves de las elecciones” ya que tuvieron lugar justo un mes depués de las eleccciones generales de 2008.

La 1ª Sesión la denominamos “La imagen de los partidos y de los candidatos a través de las herramientas de comunicación política” y en ella intervinieron la Catedrática de la UCM y Presidenta de la Asociación de Comunicación Política (ACOP), María José Canel, y el Profesor de la Universitat de València, Guillermo López. Guillermo nos dejó en su página una buena recopilación de vídeos electorales que hicieron la delicia de todos los asistentes.

La 2ª Sesión, “Comunicación y planificación estratégica de las campañas electorales”, tuvo como único protagonista al senador socialista Luis Salvador, quien nos habló de la movilización en internet de la reciente campaña electoral de José Luis Rodríguez Zapatero. Lamentablemente, Gabriel Elorriaga (PP) no pudo acudir a última hora.

La tercera y última sesión fue la dedicada a los consultores políticos que hablaron de las “La política de las emociones. Nuevas técnicas para captar el voto”. Los protagonistas de esta mesa fueron Daniel Ureña, socio director de MAS Consulting Group España, y el consultor y periodista Julio César Herrero,  que acababa de publicar su libro “El Candidato. Manual de relaciones con los medios“.

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Primeras Jornadas sobre Comunicación Política: El Arte de la Persuasión

Feb 13

Junto con el profesor Miguel Vicente Mariño, venimos organizando en los últimos años unas Jornadas sobre Comunicación Política en la Universidad de Valladolid, en su Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación del Campus de Segovia.

Este año, en su tercera edición, serán el 11 de marzo, pero todavía estamos pendientes de alguna confirmación, por lo que ya os informaré cuando las cerremos totalmente.

Sin embargo, si que me gustaría repasar las dos ediciones anteriores, empezando hoy por las que tuvieron lugar en 2007 y titulamos “El Arte de la Persuasión”.

Debajo podréis ver las presentaciones que nos hicieron los ponentes y un video de la noticia aparecida en una televisión local.

La 1ª Sesión la titulamos “Opinión Pública y Elecciones” e invitamos a los catedráticos Enric Saperas Lapiedra (Universidad Rey Juan Carlos de Madrid) y José Luís Dader García (Universidad Complutense de Madrid).

La 2ª Sesión, “Marketing político: El Arte de la Influencia”, tuvo como protagonistas a  Jorge Rábago, Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Telegenia del Partido Popular, y a Francesc Romeu, Director de la Fundación Jaime Vera (PSOE).

La tercera y última sesión fue la dedicada a los consultores políticos que hablaron de las “Estrategias y Tácticas de la Persuasión”. Tanto Rafa Rubio como Antoni Gutiérrez-Rubí hicieron gala de sus amplios conocimientos y se metieron al público en el bolsillo.

Estas jornadas fueron todo un éxito y nos animaron a convertirlas en un referente del campus de Segovia y convocarlas anualmente. Espero que esta información os resulte interesante.

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