Quintas Jornadas sobre Comunicación Política: ¿Cómo ganar unas elecciones?

Mar 01

Por quinto año consecutivo organizo junto con mi compañero Miguel Vicente las Jornadas sobre Comunicación Política que, en esta ocasión, tendrán lugar el miércoles 23 de marzo, en el Salón de Actos de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación del Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid.

Estas 5as Jornadas sobre Comunicación Política llevarán el título de ¿Cómo ganar unas elecciones?” aprovechando la inminente cita en las urnas del próximo 22 de mayo en la que acudiremos a elegir nuestros alcaldes y la mayoría de los Presidentes de Comunidades Autónomas. Ójala pudiéramos dar en estas jornadas la receta del éxito, pero nos aproximaremos bastante a temas que desde luego saldrán en  la campaña electoral, como la comunicación online y el uso de las redes sociales, el storytelling o qué hacer en un debate electoral.

Respecto a las ediciones anteriores hemos incluido algún cambio en el formato tradicional pero con la seguridad de que contribuirá a enriquecer las jornadas. Así, tendremos cuatros sesiones con las que esperamos abordar diferentes puntos de vista para analizar los ingredientes de esa receta que debe cocinar el éxito electoral.

La 1ª Sesión la hemos denominado “Encuestas e imagen. Cómo acercarnos al candidato”, y en ella, los catedráticos de universidad Fermín Bouza (UCM) y Javier del Rey Morató (UCM) nos explicarán cada uno de ellos el efecto de las encuestas en la acción política y la planificación estratégica, y los secretos relativos a la construcción de la imagen de los candidatos.

La 2ª sesión la hemos titulado Campañas electorales y mensajes mediáticos”. En ella, desde el punto de vista de los profesionales, abordaremos la comunicación online de los candidatos, la potencialidad de las redes sociales y cómo construir los mensajes para que sean eficaces en el electorado y los medios de comunicación. Para ello contamos con dos reputados consultores: Josué González, consultor de comunicación pública y online en  Asesores de Comunicación Pública, y Albert Medrán, Consultor de Comunicación Online y Política en la consultora líder de habla hispana Llorente & Cuenca. Ambos autores de blogs de obligada referencia en la comunicación política.

Las sesiones de tarde son las que reflejan los cambios respecto a otras ediciones y es que en lugar de una mesa de políticos, para este año hemos querido contar con la presencia del profesor de la UCM y consultor Alfredo Arceo Vacas para que nos explique cómo enfocar un debate electoral en todos sus aspectos (mensajes, telegenia, errores, recomendaciones, etcétera).

Finalmente, en la última sesión contaremos con la colaboración de la Asociación de la Prensa Segoviana que, bajo el título “Los medios de comunicación ante las elecciones. Recomendaciones para el éxito mediático desde los profesionales de la información” debatirán sobre las relaciones de los profesionales de la información y la clase política, qué consejos les darían a los candidatos para tener éxito ante sus diferentes públicos, que errores no deben cometer, cómo viven ellos las citas electorales… Esta mesa estará moderada por el profesor de la IE Universidad Juan Luis Manfredi y contará con la presencia de Alfredo Matesanz (Radio Segovia-Cadena Ser), María Victoria Domínguez (Radio Televisión Castilla y León), Miguel Ángel López (El Norte de Castilla) y Aurelio Martín (El Adelantado de Segovia-EFE).

Los materiales docentes, presentaciones, documentación, etcétera que nos proporcionen los ponentes los publicaremos en este blog para mayor comodidad de los alumnos inscritos y para aquellos que no hayan podido acudir pero estén interesados en estas Jornadas.

Si estás interesado en acudir puedes ponerte en contacto directamente conmigo o con la Unidad de Apoyo Departamental de la facultad (C/ Trinidad, 3, Segovia. Teléfono 921 11 23 19).

* Esta entrada la iremos actualizando con más detalles informativos:

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Elecciones Catalanas 2010: El desembarco del Partido Pirata

Oct 12

Hace unos días, junto a Antoni Gutiérrez Rubí, me entrevistaron de la iniciativa AgitaciónSocial.Net para conocer mi opinión sobre el desembarco del Partido Pirata en las elecciones catalanas del próximo mes de noviembre.


Mi intervención giró en torno a estas ideas:

  • La aparición de este partido rompe las barreras geográficas con sus demandas universales y recupera el sueño internacionalista de los viejos partidos políticos.
  • En un contexto de desafección política, éste partido no habla de estructuras jerárquicas, sino de activismos político. Orientado al voto joven, moderno y urbanita, se acerca al elector con un lenguaje y preocupaciones  ue ignoran o no “quieren abrir el melón” el resto de partidos.
  • Introducen en el debate político nuevos temas, de última generación, que también son importantes para los ciudadanos.
  • Su propia filosofía como organización es más democrática que la de los partidos tradicionales.
  • Los tiempos cambian y podríamos decir que es el primer partido del siglo XXI.
  • En este sentido, concibe la red como la nueva arena política.
  • La lucha por los nuevos derechos y libertades sociales de la Sociedad de la Información (neutralidad de la red, privacidad, software libre, copyright…) se libra en la red y era lógico que surgieran partidos que los reclamaran, diferentes a los existentes (como surgió con los partidos verdes).
  • Reescribe la acción política y desarrolla la política 2.0: no basta con tener perfiles en las principales redes sociales, se trata de aplicar las características de los social media a la acción política, tanto interna (organización en el partido) como externa (hacia el elector): diálogo, horizontalidad, retroalimentación, bidireccionalidad, reputación gracias al carisma y visibilidad en la red (eres lo que dices y lo que compartes) sin control jerárquico aparente, cada internauta es una fuente de información, «vigilancia activa», el poder de la multitud y la inteligencia colectiva
  • En definitiva, se trata de nuevas prácticas democráticas, nuevos temas de debate que acabaran siendo asumidos por todos los partidos, por lo que todos saldremos ganando.
  • Mis dudas sobre su éxito se circunscriben a la universalidad de la que quieren hacer gala (frente a los intereses nacionales de los partidos que siempre acaban aflorando); el vacío ideológico en otros temas y su ausencia de discurso, pero que puede convertirse en oportunidad (en lugar de debilidad, la política del sentido común); el recorrido político que puedan tener, de single issue party (frente a las maquinas electorales de los catch-all party), de partido de moda en unas elecciones a afianzarse en el abanico de posibilidades electorales (y diferenciarse de los partidos «pintorescos» y protesta: antitaurinos, defensa del cannabis, del Karma democrático, o de ciudadanos cabreados, etcétera).

En fin, fue una interesante charla con los promotores de esta iniciativa. El 28 de noviembre saldremos de dudas y veremos si los piratas han venido para quedarse o navegan hacia otros mares más acogedores.

Si quieres saber más del Partido Pirata visita estos enlaces:

Y merece la pena visitar el repositorio de información sobre éstas elecciones catalanas que está trabajándose Antoni Gutiérrez Rubí.

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Los siete pecados capitales de un candidato

Oct 06

La revista Campaigns & Elections, en su versión en español de este mes de octubre, recoge un interesante artículo de Israel Navarro, su editor, cuya lectura os recomiendo, «Los siete pecados capitales de un candidato«:

  1. La ignorancia
  2. La inocencia
  3. La ceguera política
  4. La soberbia
  5. La imprudencia
  6. La falsedad
  7. El olvido

Podéis consultar otros números anteriores, tanto de su versión en español como estadounidense aquí.

Y, para todos aquellos interesados en la comunicación política, también aprovecho la ocasión para recomendaros el boletín «El Molinillo» de la Asociación de Comunicación Política (ACOP), así como el magazine de reciente creación «Más poder local«.

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Las siete vidas de Zapatero

Oct 03

Como si de un partido de tenis se tratara, el Presidente del Gobierno acaba de superar dos importantes bolas de partido. Una, la aprobación de los presupuestos generales, cuya conformidad era necesaria para impedir el adelanto de las elecciones. Y dos, una huelga general cuando menos peculiar, convocada no se sabe muy bien si contra el Gobierno, el sistema financiero internacional, porque a los sindicatos no les quedaba otro remedio o todo a la vez, pero en la que realmente eran éstos quienes se examinaban.

En cualquier caso, éste curso político será para el Presidente Zapatero el más duro y difícil de cuantos lleva en el Gobierno. Siguiendo con el símil tenístico, en las próximas semanas se sucederán asignaturas pendientes a las que deberá enfrentarse sucesivamente a modo de “muerte súbita” con la huida hacia adelanta como única escapatoria. Las elecciones catalanas del 28 de noviembre, con la sentencia del Estatut y el desgaste del tripartito como lastre negativo, serán un punto de inflexión en la antesala de las elecciones municipales y autonómicas de mayo de 2011 que el Partido Popular se encargará de plantear como un castigo al Presidente del Gobierno. Un liderazgo interno que empieza a ser cuestionado, germinando la idea del “post-zapaterismo” con las primarias de Madrid y las que han surgido al hilo de esta insurrección, además de la primera “huida del barco” confirmada del Ministro Corbacho que hace planear nuevamente la crisis de gobierno sobre el Ejecutivo.

Ante esta difícil situación, ¿puede Zapatero cambiar el curso de los acontecimientos?, y si es así, ¿cómo?, ya que cae en picado en las valoraciones demoscópicas sin aparente clavo al que agarrarse. De José Luis Rodríguez Zapatero se ha valorado siempre su optimismo antropológico y es en este momento donde más falta le va a hacer e insuflarlo a sus seguidores. A pesar de habérsele dado por muerto políticamente en varias ocasiones -fracaso de la negociación con ETA y negación de la crisis económica-, los vientos políticos que hoy le soplan de frente pueden tornarse positivos gracias a la ya consabida aprobación de los presupuestos, PNV mediante; si la “tregua” de ETA se torna en final de la organización terrorista; y que, a principios de 2011, empiecen a percibirse los síntomas de la recuperación económica gracias a las reformas emprendidas. Sin embargo, no parece que los problemas de Zapatero sean exclusivamente económicos, sino más bien de confianza, coherencia y credibilidad.

Es de suponer que el ya manido “No nos falles” que coreaban los jóvenes españoles cuando salió elegido Presidente inspiraron su frase “Voy a ejercer mi responsabilidad y voy a seguir el camino, cueste lo que cueste y me cueste lo que me cueste” en el pasado debate del Estado de la Nación. En comunicación política se viene hablando desde hace unos años de la fuerza del relato (storytelling) para llegar al corazón del votante. En una sociedad mediatizada por la “economía de la atención” ante la ingente cantidad de ruido informativo, la política de las emociones se ha revelado como una magnífica arma para conectar con el ciudadano-elector.

Si analizamos la figura de Zapatero, podemos ver la evolución del arquetipo protagonista de sus relatos. El primero de ellos fue el del mago, el del joven y desconocido diputado leonés que, contra pronóstico, gana las primarias socialistas y, en su primer intento como candidato, se proclama Presidente del Gobierno. Es en estos momentos, los del famoso “talante”, cuando goza de mayor confianza y credibilidad. Transcurridos los primeros años de gobierno, se presenta ante nosotros y su gabinete con el arquetipo del sabio, el líder intuitivo que todo lo sabe, quiere y puede; el presidente que no quiere hacer nada que sea impopular y ejecuta su amplio programa de derechos sociales. Sin embargo, con la llegada de la crisis, tal y como nos relata José García Abad en su libro “El Maquiavelo de León”, se nos revela un Presidente diferente, del que poco queda del Zapatero descrito como Bambi o Mr. Bean. Carente de inteligencia emocional y obsesionado por el marketing de la imagen, de lo superficial, no escucha a sus ministros y colaboradores a los que ningunea y hace de la improvisación (su sino político en el que ha tenido que reinventarse de simple diputado a estadista) su estrategia política.

Imbuido en su nuevo e incómodo avatar, el otrora líder reformista y de los trabajadores, ha fallado a la ciudadanía y emite una imagen de desgaste, pérdida de confianza e incapacidad para gestionar la compleja situación económica, social y política actual. Pero igual que pareció derrotado políticamente en otras ocasiones, ¿le queda alguna vida más?.

Puede que no todo esté perdido para él si da un firme y decidido golpe de timón y construye un nuevo relato, convincente del giro económico del Gobierno; coherente, una llamada a la acción en torno a los valores, apelando al desafío que supone salir juntos de la crisis, triunfar en una empresa que necesita sumar los esfuerzos de toda la nación a la vez que la cohesiona; y que le devuelva, no sólo la sonrisa, sino la ansiada credibilidad ante la necesidad de aplicar más duros recortes que menoscaban su discurso social. Pero este relato debe construirse, gestionarse con acciones tangibles, políticas que avalen sus palabras y, sobre todo, aderezar esta receta con una política de comunicación que acabe con los continuos problemas de coordinación, rectificaciones y eterna improvisación (porque en política percepción es realidad). En definitiva, convertir la crisis en oportunidad, una oportunidad para bautizarse con un renacido liderazgo creativo, cercano y realista, pero optimista, capaz de responder a  las circunstancias del momento. Así volverá a ser el Presidente en el que confiaron los españoles en 2004… si todavía le queda alguna vida.

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George Lakoff en el I Encuentro Internacional de Comunicación Política de ACOP

Sep 01

Si, ya sé que han pasado dos meses desde la celebración en Bilbao del I Encuentro Internacional de Comunicación Política de ACOP pero me apetecía reflejarlo en el blog, sobre todo el paso de George Lakoff por España.

En varios blogs podéis encontrar resúmenes personales de asistentes al encuentro, además del resumen editado por la revista digital de ACOP “El Molinillo”, por lo que no incidiré sobre el tema. Sin embargo, voy a enlazar documentación asociada al encuentro que siempre es interesante consultar.

Y es que, como decía, aprovechando que el autor de “No pienses en un elefante” (por la red podéis encontrar varios resúmenes) estuvo por nuestro país, impartió la conferencia “La comunicación en tiempos de crisis” para la  Fundación Ideas (de la que forma parte como asesor) que podéis ver completa también aquí. Además, también disponemos de la ponencia que ofreció en Bilbao.

Desde luego, el encuentro suscitó el interés de los medios de comunicación y, si en la entrada anterior decíamos que “La comunicación política está de moda”, el reportaje “Estrategas del poder” que dedicó al encuentro Informe Semanal va en este sentido.

En definitiva, un congreso de primer nivel al que espero asistir dentro de dos años y conocer personalmente a algunos de los amigos de la comunicación política a los que tengo el placer se seguir.

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