Entrevista en Territorio.es

May 27

Entrevista en Territorio.es

La semana pasada me entrevistaban del portal de la Administración responsable y sostenible, Territorio.es, para preguntarme sobre campañas electorales y el #26J. Aquí os dejo las respuestas que podéis encontrar en el artículo en su web:

Estamos hartos de escuchar frases como “La publicidad ya no funciona como antes”, “hay que acercarse a los ciudadanos y escucharles”. Pero, realmente, ¿les cuesta a los líderes dar este paso hacia una nueva manera de hacer política?

La opinión generalizada es que la clase política vive de espaldas a los ciudadanos, por lo menos cuando nos referimos a la política nacional. Siempre se ha hablado de la desafección política, pero en los últimos años ese sentimiento se ha incrementado aumentando la indignación ciudadana y requerimiento de una necesaria regeneración democrática. Es en este marco en el que los líderes -unos más que otros- están intentando acercarse más a los ciudadanos, escucharles, tenerles en cuenta y tener más gestos de lo que se ha venido a denominar “nueva política”.

¿Cuáles son las nuevas estrategias de marketing/ comunicación política?

No es que sean nuevas, pero en el contexto actual, las estrategias de los partidos están marcadas por la austeridad, la cercanía y tratar de llegar al mayor número de posibles votantes. Así, la televisión ha vuelto a cobrar gran protagonismo, sobre todo tras el súbito interés por los programas de contenido político, por lo que las parrillas televisivas están llenas de políticos de uno y otro partido. Gracias a ella se consigue llegar a audiencias millonarias y, en los programas de infoentretenimiento, además a votantes que no son habituales consumidores de información política, por lo que tiene más valor.

Y otra estrategia que reúne los requisitos anteriores son las redes sociales. Si bien la mera presencia de un candidato en ellas no le hace por si sólo ganar elecciones, su ausencia sí que puede hacérselas perder ya que las hemos asumido como herramienta imprescindible de contacto y conversación con nuestros políticos. Son directas, rápidas y evitan la intermediación de los medios de comunicación y aparatos de partido (aunque luego no sean gestionadas personalmente por el político). A ellas se han sumado en los últimos tiempos las aplicaciones de moda: Whatsapp y Telegram.

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