Encuentro #AERCOsegovia con @ruthbenitoabog y @andotel

Mar 07

Encuentro #AERCOsegovia con @ruthbenitoabog y @andotel

El próximo miércoles 13 de marzo, a las 19:30 horas en la Casa Joven, volvemos a celebrar un nuevo encuentro (#AERCOsegovia) de la delegación de Segovia de AERCO-PSM. Tras la presentación del libro “Community Manager. Gestión de Comunidades Virtuales” que sirvió para dar a conocer a la Asociación en nuestra ciudad y el primer encuentro con Paula @oliviasopas y Adrián @meteosegovia en diciembre, organizamos el primer encuentro del 2013 que esperamos os resulte interesante.

En esta ocasión nuestros invitados serán los siguientes. Ruth Benito, @ruthbenitoabog, es bloguera, abogada y mediadora; socia del despacho Abogados Ladreda (áreas Civil y TIC), Socia fundadora de ENATIC (Asociación de Expertos Nacionales de la Abogacía TIC) y Secretaria y Vicepresidenta 3ª de la Asociación de Jóvenes Empresarios de Segovia.

Ruth abordará temas muy interesantes de los medios sociales de los que no solemos preocuparnos ni percatarnos como son la protección de datos y las conductas que pueden ser constitutivas de delitos en las redes sociales.

El otro invitado es Carlos Andonegui, @andotel, fundador en 2003 de la tienda online de telefonía y electrónica de consumo ANDOTEL (55.000 visitas mensuales, clientes internacionales y una facturación cercana a los 4 millones de euros). A la que le han seguido otros proyectos empresariales como la tienda online de venta de vino y otras bebidas ANDOWINES (@vinopremier, 2008) de la que es Co-fundador y Ecommerce Manager; y el Club de Venta Privada Pin Code 2006 (@outletpremier, 2010), entre otros. Asimismo es profesor del Master en Digital Business de Escuela de Negocios de Valladolid, Colaborador y ponente en eventos referentes en el sector de e-commerce como Expo-Ecommerce España, Iniciador, Open-Expo Madrid, Feria del Comercio Eletronico de Castilla y León, Club de Exportadores de Castilla y León, Foro de Internacionalización de Castilla y León… Carlos nos hablará, además de su experiencia emprendedora, de marketing online y el social media en el desarrollo de un negocio online.

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Presentación de AERCO-PSM en Segovia y del libro “Gestión de Comunidades Virtuales”

Oct 19

Presentación de AERCO-PSM en Segovia y del libro “Gestión de Comunidades Virtuales”

Como delegado territorial de la Asociación Española de Responsables de Comunidad y Profesionales Social Media (AERCO-PSM) en Segovia, tengo el placer de anunciaros la presentación de la asociación el próximo martes 23 de octubre, a las 19 horas, en la Sala Ex.Presa1 de La Cárcel. Segovia Centro de Creación. Además, aprovecharemos la ocasión para presentar el #AERCOLibro “Gestión de Comunidades Virtuales”.

Este acto, en el que además de hablar del documento como resultado del trabajo colaborativo del equipo docente que imparte el Curso de Especialización en Community Management de la Asociación, queremos que se convierta en un espacio de debate sobre el social media y punto de encuentro para concebir en nuestra ciudad un foro de intercambio de opiniones entre estudiantes y profesionales de los medios sociales, motivo por el cual estas especialmente invitado a asistir.

Al acto de presentación, además de un servidor, asistirán destacados profesionales del área y representantes de AERCO como:

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El Party&Co. de la Comunicación llega a Segovia

Mar 11

El próximo lunes 15 de marzo el Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid va a ser el primer centro universitario del mundo mundial en el que se pueda jugar al Party&Co de la Comunicación diseñado por la agencia Best Relations.

Ideado para “explicarle a nuestras madres a qué dedicamos más de 8 horas al día” es una magnífica manera de demostrar de una forma divertida tus conocimientos sobre relaciones públicas, comunicación, redes sociales, marketing, publicidad, etcétera.

Algunas de las más de 200 preguntas que puedes encontrar son: ¿Quién es considerado como el padre de las Relaciones Públicas modernas? ¿Cuál es el manifiesto más relevante que trata sobre las mejores prácticas para empresas que operan por internet? ¿En qué año se inaugura la red social Tuenti? ¿Quién es el redactor jefe del suplemento Ariadna del Mundo?…

La dinámica del popular Party&Co, el juego de mesa español más vendido de la historia, es la base de del Party&Co de la Comunicación y cuenta con cinco categorías:

  • ¡Navégalo! – Un compendio de preguntas sobre los medios sociales y web 2.0.
  • ¡Dibújalo! – Para los más hábiles con el lápiz y el papel, que deberán traducir a imágenes diferentes conceptos de las relaciones públicas, medios sociales y la comunicación.
  • ¡Adivínalo! – El jugador deberá explicar un término relacionado con el sector, sin mencionar 4 palabras prohibidas.
  • ¡Pregúntalo! – Un repaso a través de preguntas de la actualidad sobre los conceptos y los protagonistas de la comunicación, el periodismo, las relaciones públicas y los medios sociales.
  • ¡Léelo! – Los miembros del equipo deberán leer los labios del jugador, averiguando de que concepto se trata.

Además, el juego está salpicado de “Crisis”, que indican que el equipo que está jugando ha cometido una mala acción de comunicación y se sanciona con retrocesos en el tablero e incluso con la vuelta a la casilla de salida; y las preguntas “Portada” que si son contestadas correctamente multiplican por dos la próxima tirada del equipo que está jugando.

Sin duda una original manera de que los alumnos y todo el que quiera ponerse a prueba participe, juegue, se divierta y, sobre todo, se acerquen de un modo diferente al mundo de la comunicación, el marketing y los medios sociales (e incluso poder llevarse un juego a tu casa).

El reto será el lunes 15 de marzo, en el Aula 2 de Mahonías, de 16 a 17:30 horas… ¿te atreves?.

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El poder del relato: historias que ganan olimpiadas

Oct 03

Ayer fue el día en que se decidió la sede de los Juegos Olímpicos de 2016. Madrid estaba entre las finalistas,  pero finalmente fue Río de Janeiro la ciudad elegida.

En su presentación ante los miembros del COI las cuatro ciudades candidatas utilizaron sus mejores armas dialécticas para convencer al resto del mundo de la idoneidad de sus propuestas.

Más allá de la geopolítica, leyes no escritas y tramas conspirativas que siempre rodean esta toma de decisiones, nos vamos a quedar con sus discursos.

Resulta curioso que, pese al trabajo de los jueces del COI que evalúan el estado de las candidaturas (infraestructuras ejecutadas, apoyo popular, sostenibilidad económica, seguridad, etcétera), al final, todo se reduce a si las ciudades son capaces de persuadir a los miembros del COI.

Y para persuadir, los representantes de las ciudades candidatas recurrieron al relato. El storytelling es una de las mejores formas de hacer llegar un mensaje a las audiencias, saturadas por la ingente cantidad de información en las sociedades contemporáneas. La política de las emociones al servicio del sueño olímpico. Esta técnica la domina a la perfección Barack Obama y ayer volvió a ponerla en acción, aunque no causó el efecto deseado, además de por otros factores (como su viaje relámpago que le impidió llevar a cabo las acciones de lobbying del resto de ciudades, aunque estuviera su esposa), porque quizá era demasiado previsible (“Together We Can”). En esta ocasión, la candidatura resultó muy alejada de la sensibilidad popular (ni siquiera ofreció una imagen del baloncestista Michael Jordan en sus víedos) y lo confió todo al magnetismo de su matrimonio presidencial.

Respecto a la candidatura de Tokio, simplemente mencionar lo que admitió Ichiro Kono, el presidente de la candidatura nipona al empezar la presentación “Los japoneses no somos buenos mostrando nuestros sentimientos”, para finalizar asegurando, otro representante esta vez, que todos lo pasarían muy bien en Tokio y que les llevarían al karaoke. Palabra incapaces de movilizar a la audiencia en un mundo cada vez más líquido.

En cuanto a España, vertebró su presentación sobre el titular “Los Juegos de las Personas“. Fue una puesta en escena con episodios emotivos y contundencia política para propagar la multiculturalidad de Madrid. Podemos estar orgullosos del papel representado por nuestros políticos, una piña cohesionada para la ocasión. Y las emociones, siempre a flor de piel, con unos magníficos vídeos: Samaranch padre, a sus 89 años, pidió un último deseo; el rey Juan Carlos apeló a su linaje olímpico y presumió de nietos voluntarios de Madrid 2016, y el titular de Gallardón “En el deporte el único fracaso es rendirse”.

El presidente brasileño, Lula da Silva, dio toda una lección de construcción de un storytelling creado a partir de sus orígenes familiares, de su propia vida y de su relación con el mundo. Basado en la imagen de ser el único continente que todavía no había acogido unos Juegos olímpicos, la candidatura de la Cidade Maravilhosa jugó a la carta épica, a la baza de cambiar la historia y cambiar el destino de la ciudad, mejorarla, manejando en una mano su auge económico y en la otra un abanico de emociones.

“Ha llegado nuestro momento. Entre las diez mayores economías del mundo, Brasil es la única que aún no ha sido sede de unos Juegos. Para los otros países será otra edición de los Juegos. Para nosotros, una oportunidad sin precedentes de crecer en autoestima, de fortalecer las conquistas recientes y de estimular nuevas. Nuestra candidatura no es sólo nuestra, es también de toda América del Sur, de 400 millones de personas, entre ellas 180 millones de jóvenes. Hay que aprovechar este momento mágico para ampliar los Juegos y llevarlos a otros lugares del planeta. Río es la ciudad más maravillosa del mundo. La cumbre del G-20 acaba de reconocer la importancia de países emergentes como Brasil en el nuevo mapa de la economía mundial. Como brasileño, me enorgullezco de formar parte de este proceso. Ahora queremos abrir nuestras puertas a la mayor fiesta de la humanidad. Si nos dan la oportunidad, no se arrepentirán. Tengan la seguridad de que los Juegos de Río serán inolvidables porque estarán pletóricos de pasión, de energía y de la creatividad del pueblo brasileño”.

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Impacto socioeconómico de la celebración de unos Juegos Olímpicos

Oct 01

Mañana, en el 121ª Congreso del Comité Internacional Olímpico que tendrá lugar en Copenhague, se decidirá qué ciudad será la que albergue los Juegos Olímpicos del año 2016. Una carrera que, tras el primer corte en junio de 2008, situó como finalistas a las ciudades de  Río de Janeiro, Tokio, Chicago y Madrid, quien también lo fuera para las Olimpiadas del 2012.

A unas horas de que se sepa cuál será la sede, y pese a que nos gustaría que la corazonada se convirtiera en realidad, nos preguntamos por la importancia de organizar unos Juegos Olímpicos. He de reconocer que los de Barcelona pasaron algo inadvertidos para mí ya que todavía era algo pequeño y en esas precisas fechas me encontraba de campamento de verano, ya sabéis, sin televisión ni contacto con el exterior 🙂

Desde sus inicios, las Olimpiadas siempre han concitado interés y si en la antigüedad los valores que las inspiraban eran representar el desarrollo armónico del cuerpo y del alma; la amistad de los pueblos y ciudades;  la manifestación religiosa de acatamiento a los dioses; y contribuir a la unidad de los Helenos; en la actualidad, los Juegos Olímpicos se convierten en un evento mundial que reporta grandes beneficios –no sólo económicos, sino en términos de imagen, reputación y liderazgo político- a la ciudad y país organizador.

Para que nos hagamos una idea de su importancia e interés, basten las siguientes cifras: Copenhague reunirá mañana a 1.200 periodistas de cinco continentes para cubrir la decisión; el 15% de ellos son españoles que representan a 33 medios de comunicación; y 640 periodistas corresponden a televisiones (53%) lo que nos da una idea del interés audiovisual que supone esta cita. En los pasados Juegos Olímpicos de Pekín 2008 se acreditaron 20.000 periodistas de más de un centenar de países.

Pero en los tiempos que corren, en los que el medio es el mensaje, la batalla olímpica también se ha trasladado a la red y de hecho, Madrid 2016 ha sido la candidatura mejor valorada en cuanto apoyo popular: en Facebook existen más de 1.400 grupos relacionados con la candidatura de Madrid y en Tuenti más de medio millón de usuarios colocaron el logotipo como foto de perfil  en apenas tres días. Madrid quiere ser los Juegos de las personas y las personas se convierten en los medios para llevar su mensaje.

En términos económicos, la organización de este evento planetario puede mejorar los indicadores de actividad en un 30% (estudio de la Universidad de Berkeley), en concreto, para la ciudad de Madrid, los responsables de la candidatura cifran en 18.700 millones de euros su impacto sobre el PIB y más de 385.000 puestos de trabajo directos, indirectos e inducidos creados durante los 12-15 años que dure el efecto olímpico (32.000 al año: 59% a la construcción, 30% sector servicios y 11% industria). Se llevaría a cabo una inversión -pública y privada- en la capital de España de más de 18.300 millones de euros  (15.435 M€ aportados por el Estado, 1.177 M€ por la Comunidad Autónoma y 1.720 M€ por el Ayuntamiento). Según los expertos, los Juegos son la mejor excusa para emprender reformas de calado en las ciudades, lo que redunda en mejoras de la cohesión social y del medio ambiente, así como de debate ciudadano sobre el modelo de ciudad que quieren. En definitiva, un inmejorable legado para la ciudad, a través de infraestructuras e instalaciones deportivas, de comunicación y de servicios. Aunque siempre se pone en duda la verdadera rentabilidad de los Juegos Olímpicos tras los desastrosos ejemplos de Montreal’76 (treinta años después sigue pagando la desmesurada y mal planifiacada inversión) o los recientes de Atenas 2004.

Asimismo, las empresas españolas (y sobre todo las madrileñas) se beneficiarían de retornos directos e indirectos gracias a la repercusión internacional de Madrid que atraería inversores. Y en cuanto a las visitas turísticas, baste tomar el ejemplo de Barcelona: la ciudad condal pasó de 1,7 millones de turistas en 1991 a 2,4 en 1993 y 7,2 millones en 2007 (los cálculos hablan de 15 millones sobre el nivel habitual y un gasto medio aproximado de 1.200 euros). Los sectores relacionados con la consultoría, la construcción, los servicios turísticos, hosteleros, gastronómicos, de ocio, comercio y cultura fueron los grandes beneficiados, pero también las empresas exportadoras, la banca, las concesionarias de infraestructuras y servicios públicos.

Pero suponen algo más que generación de riqueza económica, aunque los intangibles acaben por convertirse en recursos financieros. La celebración de los Juegos Olímpicos es un escaparate mundial para la ciudad, una inmensa campaña publicitaria que potencia la ciudad a escala internacional, se proyecta su imagen y la del país como Estado potente, la mejora del entramado urbano y los avances medioambientales y, por tanto, del bienestar ciudadano y su calidad de vida. Aumentaría su caché a nivel internacional ya que pasaría al selecto grupo de ciudades olímpicas que, sin ninguna casualidad, son las más punteras del mundo.

Por tanto, no es de extrañar el interés de tantas ciudades en ser olímpicas y que Gallardón apueste su crédito político a esta carta. No es para menos.

* Datos obtenidos  del suplemento especial Madrid 2016 de ABC en artículos de Luis Cano, Tatiana G. Rivas y Sara Medialdea y suplemento Dinero y Empleo del Grupo Vocento (páginas 20-21).

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