La autofoto como acción política

Ene 30

La autofoto como acción política

Una de las imágenes del pasado año es, sin duda alguna, la autofoto de Barack Obama con la primera ministra de Dinamarca, Helle Thorning-Schmidt, y el primer ministro británico, David Cameron, tomada durante la ceremonia de despedida a Nelson Mandela.

Gracias a tan polémica instantánea muchos descubrieron el término “selfie”. Aunque la palabra apareció por primera vez el 13 de septiembre de 2002 en una sala de chat australiana, hasta el 2012 no empezó a cobrar la importancia de la que goza en la actualidad, hasta el punto de llegar a ser considerada por el Diccionario de Oxford palabra de este año 2013, venciendo a otras competidoras tan de moda como el provocativo baile de Miley Cirus twerk; la abreviación de carne producida sintéticamente schmeat; o la moneda digital bitcoin.

En inglés, el uso del sustantivo ha aumentado un 17.000% este último año, dando origen a otros spin offs del término como helfie (fotografía del cabello de uno mismo), belfie (fotografía de la espalda de uno mismo), welfie (una selfie tomada mientras uno se ejercita) o drelfie (una fotografía de ti mismo en estado de embriaguez) y en lo que va de año, los expertos ya apuestan por otro término como es el de usies,  que proviene de la palabra “nosotros” (us) en inglés y son selfies grupales, es decir, fotografías en grupo tomadas por uno de los que aparece en la propia foto.

A pesar de que la autofoto ha existido siempre y los autorretratos como ejercicio de estilo pictórico han sido recurrentes a lo largo de la Historia, ayudado por las redes sociales y los smartphones, el autorretrato digital inunda la red y ha traspasado del ámbito adolescente al político.

En una sociedad narcisista, dominada por la imagen y que rinde culto a la celebridad, los personajes famosos y los gobernantes y candidatos políticos recurren a los selfies para conectar con los votantes jóvenes y sus formas de comunicarse, de conversar en las redes, buscar publicidad, promoción y aceptación social al retratarse igual que miles de usuarios, tratando de ofrecer una imagen más cercana al resto de los ciudadanos.

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Políticos que miran cosas

Jul 02

El diseñador João Rocha iniciaba en 2010, sin saberlo y de forma espontánea -como muchos memes (fenómeno que se populariza en internet)-, una de las manifestaciones virales de sátira política más repetida.

Kim Jong-Il mirando cosas” se publicaba en la plataforma de microblogging Tumblr, y hacía ni más ni menos lo que su dirección web anunciaba: publicar fotografías del “Querido líder” de Corea del Norte, con sus gafas oscuras y semblante hierático, mirando con fijación todo tipo de cosas en sus visitas como Jefe de Estado, escoltado de una amplia corte de funcionarios coreanos tras él: alimentos, maquinaria, ropa… Debido a su éxito, su Facebook sumó más de 60.000 ‘likes’, y el blog se convirtió en un libro de 192 páginas.

Kim Jong-Il mirando cosas

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La imagen percibida de España como punto de partida para la diplomacia pública

Mar 28

La imagen percibida de España como punto de partida para la diplomacia pública

La imagen de nuestro país, lo que denominamos “Marca España”, no atraviesa su mejor momento resintiéndose nuestra reputación como Estado moderno y desarrollado. No sólo a nivel interno, como detectamos en conversaciones de la calle, en los ecos de los medios de comunicación y, de forma más científica, en las conclusiones de los barómetros del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS); sino también a través de la percepción que tienen de nosotros en los demás países de nuestro competitivo mundo globalizado.

En una rápida aproximación al concepto de diplomacia pública, puede decirse que ésta estaría formada por cinco elementos: la recopilación de información (saber qué piensa la opinión pública), promoción (campañas de determinados aspectos del país), difusión de noticias (narrar nuestro punto de vista y proyectar nuestra interpretación de lo que sucede en el mundo), diplomacia cultural (exportación de intangibles culturales como la lengua, el cine, la literatura) y la diplomacia del intercambio (programas que fomenten el conocimiento directo del país a extranjeros líderes de opinión en sus países de origen).

Por tanto, para mejorar la marca España, la diplomacia pública debe identificar qué queremos ser como país, qué percepción proyectamos en la actualidad, analizar oportunidades y debilidades y diseñar una estrategia -participada por todos los actores políticos/institucionales, económicos y sociales- y un plan de acción encaminada a reforzar los aspectos positivos de nuestra realidad y capacidades, coordinando los esfuerzos por desarrollar la imagen de España, tanto en el exterior como dentro de nuestras fronteras.

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Operación “Lavado de imagen”, ante la desafección política en España

Ene 31

Operación “Lavado de imagen”, ante la desafección política en España

Según refleja el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), el indicador de confianza política ha descendido del 58% registrado en el año 2000 a 27,2% en diciembre de 2012. La clase política y los partidos, según este mismo centro demoscópico, es la tercera preocupación de los españoles, sólo superado por el paro y la situación económica. El Presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, según el barómetro de octubre del CIS, ha alcanzado la nota mínima, y peor, en la valoración ciudadana de un presidente desde que se inició la democracia, con un 2,78. El 88% de los españoles desaprueba la forma en que desempeñan sus funciones los políticos, según un sondeo de Metroscopia para El País (diciembre de 2012). Más de 300 políticos españoles están imputados en presuntos casos de corrupción que se despliegan por todo el territorio…

indicador de confianza politica 2000-2012

Ante tan desolador panorama (que no parece ser patrimonio exclusivo de la clase política española ya que, según un estudio realizado por Press Cutting Service, el 52,4% de las noticias publicadas en los principales diarios españoles sobre los 9 líderes europeos más importantes durante el pasado mes de diciembre eran negativas), la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, ha encargado al director del Centro de Estudios Políticos y Constitucionales (CEPC), Benigno Pendás, el diseño de una estrategia con la que intentar lavar la imagen de los políticos, reconciliar a los ciudadanos con la clase política, frenar la desafección y el sentimiento de desconfianza en las instituciones.

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Suplementos sobre Publicidad 2013

Ene 30

Suplementos sobre Publicidad 2013

Con motivo del pasado Día de la Publicidad (que unos atribuyen al 24 de enero, festividad de San Francisco de Sales, patrón de escritores, periodistas y publicitarios; otros al 25, festividad de San Pablo; y, como no hay dos sin tres, otros a San Publicito, el último viernes de enero) los principales medios escritos publican suplementos en los que analizan el estado del arte del campo publicitario con artículos, reportajes y tendencias del sector.

Como en años anteriores (2012, 2011, 2010, 2009) os dejo en este post dichos suplementos para que tengáis ocasión de consultarlos, así como otros publicados en los últimos meses, que estoy seguro os interesarán.

En todos ellos se abordan temas relacionados con la creatividad, los consumidores, las marcas y el branding, la imagen, las agencias de medios, los social media, los community manager, el marketing, las campañas más destacadas, la prensa 2.0, el patrocinio, la televisión, famosos y anónimos, la reputación online, tendencias…

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