Suplementos sobre Publicidad 2015

Feb 18

Suplementos sobre Publicidad 2015

Como viene siendo habitual, y con motivo del Día de la Publicidad, los principales diarios (El País, El Mundo y ABC) publicaron hace unos días suplementos en los que analizan el sector publicitario con artículos, reportajes y tendencias del sector.

Como en años anteriores (2013, 2012, 2011, 2010, 2009) os dejo en este post dichos suplementos para que tengáis ocasión de consultarlos.

En ellos podemos encontrar artículos relativos a la eficacia de los anuncios, la creatividad, big data para conocer mejor a los consumidores, las marcas y el branding, la búsqueda emocional de la publicidad, las agencias de medios, el uso de los medios sociales, la prensa 2.0, el éxito de la segmentación, los soportes publicitarios, el patrocinio, etcétera.

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Fragancias inspiradas en la política

Nov 01

Fragancias inspiradas en la política

Hace unos días fue noticia la prohibición, por parte del gobierno cubano, de la comercialización de dos fragancias masculinas llamadas Ernesto y Hugo. La empresa estatal Labiofam decidió empezar una nueva línea de perfumes  masculinos con dos esencias revolucionarias, una dedicada a Hugo Chávez, difunto líder del régimen bolivariano de Venezuela, y otra al guerrillero Ernesto Che Guevara.

El nombre de las marcas salió de una encuesta que se realizó en una exposición donde se llevaron las fragancias con la idea de que el público decidiera cómo podía ligarlas a nombres de personalidades internacionales sobre una lista cerrada de propuestas. Después se encargó a la empresa francesa Robertet la composición de las esencias, a base de productos naturales. Así, Ernesto encierra fragancias cítricas y extractos maderables, con notas de talco que le dan una expresión de masculinidad, y Hugo tiene “algo de esencias frutales, con toques de mango y papaya y elementos de roble que le da un sentido varonil”.

Sus creadores pensaron que podían incitar a sus compradores a relacionarlos con atributos como heroicidad y gallardía y así hacer fortuna entre los partidarios del socialismo del siglo XXI. Sin embargo, las autoridades cubanas, a través del diario oficial Granma, negaron que las fragancias hayan sido registradas ni producidas para uso comercial, ni que cuenten con el permiso de las familias de los comandantes Ernesto “Che” Guevara y Hugo Chávez. “Iniciativas de esta naturaleza no serán aceptadas jamás por nuestro pueblo ni por el Gobierno Revolucionario. Los símbolos ayer, hoy y siempre, son sagrados”, concluye la nota.

Perfumes-Hugo-Ernesto

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La imagen percibida de España como punto de partida para la diplomacia pública

Mar 28

La imagen percibida de España como punto de partida para la diplomacia pública

La imagen de nuestro país, lo que denominamos “Marca España”, no atraviesa su mejor momento resintiéndose nuestra reputación como Estado moderno y desarrollado. No sólo a nivel interno, como detectamos en conversaciones de la calle, en los ecos de los medios de comunicación y, de forma más científica, en las conclusiones de los barómetros del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS); sino también a través de la percepción que tienen de nosotros en los demás países de nuestro competitivo mundo globalizado.

En una rápida aproximación al concepto de diplomacia pública, puede decirse que ésta estaría formada por cinco elementos: la recopilación de información (saber qué piensa la opinión pública), promoción (campañas de determinados aspectos del país), difusión de noticias (narrar nuestro punto de vista y proyectar nuestra interpretación de lo que sucede en el mundo), diplomacia cultural (exportación de intangibles culturales como la lengua, el cine, la literatura) y la diplomacia del intercambio (programas que fomenten el conocimiento directo del país a extranjeros líderes de opinión en sus países de origen).

Por tanto, para mejorar la marca España, la diplomacia pública debe identificar qué queremos ser como país, qué percepción proyectamos en la actualidad, analizar oportunidades y debilidades y diseñar una estrategia -participada por todos los actores políticos/institucionales, económicos y sociales- y un plan de acción encaminada a reforzar los aspectos positivos de nuestra realidad y capacidades, coordinando los esfuerzos por desarrollar la imagen de España, tanto en el exterior como dentro de nuestras fronteras.

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Adivina a qué partido estás financiando con tus compras gracias a la aplicación móvil BizVizz

Mar 03

Adivina a qué partido estás financiando con tus compras gracias a la aplicación móvil BizVizz

En el número del mes de noviembre de la revista “El Molinillo” de ACOP, dedicada a las elecciones estadounidenses, destinábamos uno de los artículos breves a las aplicaciones móviles de más éxito durante la campaña electoral. Dos aplicaciones  nos habían llamado la atención ya que permitían a los usuarios, a los ciudadanos, investigar el dinero en las elecciones. Una de ellas, Dollarocracy, recopilaba las listas de los principales donantes e industrias que financiaban a los partidos, grupos de interés y candidatos. Y la otra, Super PAC,  con un funcionamiento similar a los populares identificadores de música Shazam o Sound Hound, al “escuchar” el audio de los anuncios electorales nos reportaba qué grupos están detrás de dicho spot y cuánto habían invertido (también la app Ad Hawk).

La última aplicación para smartphone que ha salido a la luz en este sentido es BizVizz (disponible desde el 4 de febrero en la AppStore de itunes). Pero no se queda aquí, ya que su novedad reside en que informa del comportamiento de las empresas respecto a cuántos impuestos paga, cuántas subvenciones recibe, su apoyo a los partidos políticos a través de donaciones, qué beneficios obtiene, qué proporción aporta a las campañas políticas, permite establecer comparativas con las empresas competidoras de su sector,  etcétera.

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Suplementos sobre Publicidad 2013

Ene 30

Suplementos sobre Publicidad 2013

Con motivo del pasado Día de la Publicidad (que unos atribuyen al 24 de enero, festividad de San Francisco de Sales, patrón de escritores, periodistas y publicitarios; otros al 25, festividad de San Pablo; y, como no hay dos sin tres, otros a San Publicito, el último viernes de enero) los principales medios escritos publican suplementos en los que analizan el estado del arte del campo publicitario con artículos, reportajes y tendencias del sector.

Como en años anteriores (2012, 2011, 2010, 2009) os dejo en este post dichos suplementos para que tengáis ocasión de consultarlos, así como otros publicados en los últimos meses, que estoy seguro os interesarán.

En todos ellos se abordan temas relacionados con la creatividad, los consumidores, las marcas y el branding, la imagen, las agencias de medios, los social media, los community manager, el marketing, las campañas más destacadas, la prensa 2.0, el patrocinio, la televisión, famosos y anónimos, la reputación online, tendencias…

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