El merchandising al servicio de la repolitización de la sociedad

Feb 03

El merchandising al servicio de la repolitización de la sociedad

Hace tan sólo unos días la Oficina de Patentes y Marcas autorizaba a Podemos, el partido de Pablo Iglesias, a utilizar su marca con fines comerciales. Desde el verano, el grupo de comunicación Mediaset -que tenía registrada la marca “Podemos” a través de su cadena Cuatro para promoción de la Eurocopa de Fútbol de 2008- se había opuesto a su uso, por lo que el proceso de registro estaba paralizado. Sin embargo, la Oficina de Patentes y Marcas desbloqueaba a finales del mes de enero esta situación y daba el visto bueno para la coexistencia de ambos registros, resolviendo que ambas marcas puedan convivir por ser lo suficientemente diferentes.

Este asunto no es baladí, por lo menos para esta nueva formación política, ya que, desde su creación, en concepto de merchandising, ha recaudado 73.000 €, lo que supone casi un 7% de sus ingresos, sacándole gran partido a esta vía de financiación.

En un contexto político en el que la sociedad demanda un cambio en la Ley de Financiación de los partidos (reformada en 2012) y que las grandes formaciones políticas no consiguen rentabilizar su marca por su crisis de imagen, Podemos ha visto no sólo cómo subían como la espuma en las encuestas en intención de voto sino la gran aceptación de sus productos de merchandising político, principalmente camisetas, chapas, pulseras, bolsas de tela y postales.

En los nuevos tiempos, la gente no está dispuesta a realizar una donación a un partido, pero sí a comprar alguno de sus productos con los que, además, hacer gala de su simpatía o identificación ideológica. En el nuevo activismo político, la pasión que despierta la marca es una nueva herramienta tanto de publicidad y posicionamiento político como de obtención de fondos.

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Las entradas más leídas de 2014

Dic 28

Las entradas más leídas de 2014

Al finalizar el año es tiempo de echar la vista atrás y hacer balance de todo lo que ha sucedido en este 2014. Como vengo haciendo en los últimos años (2013 y 2012) he querido compartir con vosotros cuáles han sido las entradas de este blog que más os han interesado o, por lo menos, las que más vistas han obtenido.

En total han sido 36 (con ésta entrada) los posts que he publicado y ya van 261 desde que empecé esta andadura en septiembre de 2008. A lo largo de este año hemos hablado de las elecciones brasileñas; las campañas electorales y apps en los dispositivos móviles; redes sociales y blogs; de uno de los fenómenos del año (los selfies en política); transparencia, think tanks y grupos de presión; de música, cine y teatro en la política; de la comunicación en crisis sanitarias; infoentretemiento, telerrealidad, moda e incluso marketing olfativo en política; discursos; la situación de la izquierda; el curso político en España y otros aspectos de la política francesa y estadounidense, etcétera.

Si el año pasado os comentaba que, por segundo año consecutivo me habían nominado a Blog del Año en los Victory Awards 2014 organizados por Marketing Político en la Red, semanas después me comunicaron que en dicho certamen me habían premiado con sendas Menciones de Honor en las categorías de Blog Político del año, Mención “Impacto Educativo” e “Impacto Informativo”.

He obtenido 65.000 visitas procedentes de 96 países, siendo los más importantes España -de donde proceden una tercera parte de las visitas-, México (15%), Perú (10%), Colombia (7%), Argentina (6%) y Estados Unidos (5%).

estadísticas paises 2014

Por tanto, aquí te dejo los 10 post del 2014 más leídos en este año:

Y aprovecho también para mencionar otras entradas que, pese a ser de años anteriores, siguen teniendo muchas visitas y pueden interesaros:

Finalmente, sólo me queda agradecerte que sigas visitándome, interesándote por lo que escribo y comentando los artículos, ya sea por aquí o en la página en facebook de este blog. Muchas gracias y seguimos leyéndonos en el 2015 que espero te depare muchos éxitos. ¡Feliz año!

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Resumen Beers&Politics Madrid con Luis Tejero: Elecciones en Brasil, de sorpresa en sorpresa

Nov 03

Resumen Beers&Politics Madrid con Luis Tejero: Elecciones en Brasil, de sorpresa en sorpresa

La semana pasada, en una nueva edición de Beers&Politics Madrid, analizamos los resultados de las elecciones brasileñas con el periodista y consultor político Luis Tejero. Además tuvimos la suerte de que nos presentara su libro, recién publicado, sobre Dilma Rousseff y Lula da Silva: La construcción de una presidenta (Amazon, 2014).

En su intervención, comentó que Brasil acababa de concluir la campaña electoral más imprevisible desde que volvió a ser una democracia hace 30 años. Eso sí, una campaña imprevisible pero con un resultado previsible porque, al final, el desenlace casi puede considerarse aburrido.

Que ganara Dilma Roussef era lo que se esperaba hace ya un año y medio. Pero entre medias hemos vivido una montaña rusa: primero Dilma (PT) era favorita, después la muerte de Eduardo Campos y, finalmente, la irrupción de Marina Silva (PSB). El ex gobernador tenía una intención de voto del 8% y Marina Silva llegó con un 21% y subió hasta el 34% en las encuestas. De hecho, este Beers&Politics se iba a titular en un principio “Elecciones en Brasil: mujer contra mujer”, o sea, Dilma contra Marina.

Pero Marina se vino abajo y dejó paso a una reedición del clásico duelo Partido de los Trabajadores (PT) contra el Partido de la Social Democracia Brasileña (PSDB) gracias a la remontada de Aécio Neves en una segunda vuelta ajustadísima.

La campaña electoral tenía, por todos los partidos, un esquema de cambio (3 de cada 4 brasileños querían un cambio de rumbo en la forma de gobernar el país) y así  lo trasladaron a sus eslóganes: “Mais mudanças, mais futuro” (Dilma) y “Muda Brasil” (Aécio).

Dilma representaba continuidad con cambio y Aécio, cambio con continuidad. Al final no había tantas diferencias entre uno y otro. Y si se trataba de cambiar, pero sin tocar las conquistas sociales logradas en los últimos años, Dilma llevaba ventaja.

Porque, si comparamos los doce años Lula-Dilma con los ocho de Fernando Henrique Cardoso, buena parte de los brasileños no tienen un buen recuerdo de la década de los 90, a pesar de sembrar las semillas para la estabilidad económica. Sin embargo, el PT ha sabido recordar sólo la parte mala de aquella época.

Público asistente en la planta baja de La Ciudad Invisible

Público asistente en la planta baja de La Ciudad Invisible

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Fragancias inspiradas en la política

Nov 01

Fragancias inspiradas en la política

Hace unos días fue noticia la prohibición, por parte del gobierno cubano, de la comercialización de dos fragancias masculinas llamadas Ernesto y Hugo. La empresa estatal Labiofam decidió empezar una nueva línea de perfumes  masculinos con dos esencias revolucionarias, una dedicada a Hugo Chávez, difunto líder del régimen bolivariano de Venezuela, y otra al guerrillero Ernesto Che Guevara.

El nombre de las marcas salió de una encuesta que se realizó en una exposición donde se llevaron las fragancias con la idea de que el público decidiera cómo podía ligarlas a nombres de personalidades internacionales sobre una lista cerrada de propuestas. Después se encargó a la empresa francesa Robertet la composición de las esencias, a base de productos naturales. Así, Ernesto encierra fragancias cítricas y extractos maderables, con notas de talco que le dan una expresión de masculinidad, y Hugo tiene “algo de esencias frutales, con toques de mango y papaya y elementos de roble que le da un sentido varonil”.

Sus creadores pensaron que podían incitar a sus compradores a relacionarlos con atributos como heroicidad y gallardía y así hacer fortuna entre los partidarios del socialismo del siglo XXI. Sin embargo, las autoridades cubanas, a través del diario oficial Granma, negaron que las fragancias hayan sido registradas ni producidas para uso comercial, ni que cuenten con el permiso de las familias de los comandantes Ernesto “Che” Guevara y Hugo Chávez. “Iniciativas de esta naturaleza no serán aceptadas jamás por nuestro pueblo ni por el Gobierno Revolucionario. Los símbolos ayer, hoy y siempre, son sagrados”, concluye la nota.

Perfumes-Hugo-Ernesto

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Beers&Politics Madrid: Elecciones en Brasil, de sorpresa en sorpresa

Oct 23

Beers&Politics Madrid: Elecciones en Brasil, de sorpresa en sorpresa

Tras comenzar el curso con la obra de teatro Feelgood y el encuentro con su autor, director y reparto, volvemos a organizar una nueva cita de Beers&Politics en Madrid.   En esta ocasión será el periodista Luis Tejero quien nos acompañe el jueves 30 de octubre, a las 19:30 horas, para hablar de “Las elecciones en Brasil, de sorpresa en sorpresa”.

Además, cambiamos de escenario y nos trasladaremos al bar-cafetería-librería “La Ciudad Invisible (Costanilla de los Ángeles 7, metro Ópera). Si llegas tarde, búscanos en la planta de abajo.

Luis Tejero es periodista y consultor político. Para El Mundo fue corresponsal en Río de Janeiro durante casi dos años, en los que tuvo ocasión de ser testigo en primera persona de la despedida de Lula, la investidura de Dilma Rousseff como la primera presidenta brasileña y la pacificación policial de las favelas que habían estado dominadas durante décadas por los narcotraficantes. De vuelta a España, y tras un último año en El Mundo, se pasó al otro lado de la profesión comenzando a trabajar como consultor en campañas electorales.

Luis Tejero, además de analizar los resultados de las elecciones que se celebran este domingo, nos presentará el libro sobre Dilma Rousseff y Lula da Silva que acaba de publicar: La construcción de una presidenta (Amazon, 2014).

Sin duda alguna, estas elecciones en Brasil están siendo de lo más convulsas. Tras el fallecimiento en accidente aéreo de Eduardo Campos, candidato por el Partido Socialista Brasileño (PSB), el fulgurante ascenso de su sucesora, Marina Silva, no fue tal y ni siquiera fue capaz de pasar a la segunda vuelta, pese a que algunas encuestas llegaron a situarla semanas antes como favorita en esa hipotética fase final.

El opositor de la primera jefa de Estado de la historia de Brasil será el candidato liberal Aécio Neves, del Partido de la Social Democracia Brasileña (PSDB), una agrupación política originalmente de centroizquierda (aunque nunca tuvo ninguna fuerza real entre los sindicatos) que ha ido girando hacia la derecha y fue el principal opositor de los gobiernos del Partido de los Trabajadores (PT) de Lula da Silva y Dilma Rousseff.

Brasil vive la campaña más difícil de su democracia, la más igualada, pero también la más agria y polarizada. Por tanto, si os interesa la política en general y queréis conocer las claves de las elecciones brasileñas, seguro que disfrutarás de este encuentro con nuestro invitado y el resto de amigos que nos acompañen en La Ciudad Invisible.

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