Quintas Jornadas sobre Comunicación Política: ¿Cómo ganar unas elecciones?

Mar 01

Por quinto año consecutivo organizo junto con mi compañero Miguel Vicente las Jornadas sobre Comunicación Política que, en esta ocasión, tendrán lugar el miércoles 23 de marzo, en el Salón de Actos de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación del Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid.

Estas 5as Jornadas sobre Comunicación Política llevarán el título de ¿Cómo ganar unas elecciones?” aprovechando la inminente cita en las urnas del próximo 22 de mayo en la que acudiremos a elegir nuestros alcaldes y la mayoría de los Presidentes de Comunidades Autónomas. Ójala pudiéramos dar en estas jornadas la receta del éxito, pero nos aproximaremos bastante a temas que desde luego saldrán en  la campaña electoral, como la comunicación online y el uso de las redes sociales, el storytelling o qué hacer en un debate electoral.

Respecto a las ediciones anteriores hemos incluido algún cambio en el formato tradicional pero con la seguridad de que contribuirá a enriquecer las jornadas. Así, tendremos cuatros sesiones con las que esperamos abordar diferentes puntos de vista para analizar los ingredientes de esa receta que debe cocinar el éxito electoral.

La 1ª Sesión la hemos denominado “Encuestas e imagen. Cómo acercarnos al candidato”, y en ella, los catedráticos de universidad Fermín Bouza (UCM) y Javier del Rey Morató (UCM) nos explicarán cada uno de ellos el efecto de las encuestas en la acción política y la planificación estratégica, y los secretos relativos a la construcción de la imagen de los candidatos.

La 2ª sesión la hemos titulado Campañas electorales y mensajes mediáticos”. En ella, desde el punto de vista de los profesionales, abordaremos la comunicación online de los candidatos, la potencialidad de las redes sociales y cómo construir los mensajes para que sean eficaces en el electorado y los medios de comunicación. Para ello contamos con dos reputados consultores: Josué González, consultor de comunicación pública y online en  Asesores de Comunicación Pública, y Albert Medrán, Consultor de Comunicación Online y Política en la consultora líder de habla hispana Llorente & Cuenca. Ambos autores de blogs de obligada referencia en la comunicación política.

Las sesiones de tarde son las que reflejan los cambios respecto a otras ediciones y es que en lugar de una mesa de políticos, para este año hemos querido contar con la presencia del profesor de la UCM y consultor Alfredo Arceo Vacas para que nos explique cómo enfocar un debate electoral en todos sus aspectos (mensajes, telegenia, errores, recomendaciones, etcétera).

Finalmente, en la última sesión contaremos con la colaboración de la Asociación de la Prensa Segoviana que, bajo el título “Los medios de comunicación ante las elecciones. Recomendaciones para el éxito mediático desde los profesionales de la información” debatirán sobre las relaciones de los profesionales de la información y la clase política, qué consejos les darían a los candidatos para tener éxito ante sus diferentes públicos, que errores no deben cometer, cómo viven ellos las citas electorales… Esta mesa estará moderada por el profesor de la IE Universidad Juan Luis Manfredi y contará con la presencia de Alfredo Matesanz (Radio Segovia-Cadena Ser), María Victoria Domínguez (Radio Televisión Castilla y León), Miguel Ángel López (El Norte de Castilla) y Aurelio Martín (El Adelantado de Segovia-EFE).

Los materiales docentes, presentaciones, documentación, etcétera que nos proporcionen los ponentes los publicaremos en este blog para mayor comodidad de los alumnos inscritos y para aquellos que no hayan podido acudir pero estén interesados en estas Jornadas.

Si estás interesado en acudir puedes ponerte en contacto directamente conmigo o con la Unidad de Apoyo Departamental de la facultad (C/ Trinidad, 3, Segovia. Teléfono 921 11 23 19).

* Esta entrada la iremos actualizando con más detalles informativos:

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Suplementos sobre publicidad (2011)

Feb 17

Como en años anteriores (2010, 2009), por estas fechas nos encontramos en los kioscos son suplementos dedicados a las nuevas tendencias en publicidad. Como sé que os interesa, aquí os los dejo para que los consultéis por si se os han pasado.

Extra Publicidad (El Pais, 28 de enero de 2011)

Extra Publicidad (Expansión, 27 de enero de 2011)

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Filopolítica: filosofía para la política, un libro necesario

Ene 26

Hoy he tenido la suerte de asistir en Madrid a la presentación del nuevo libro de Antoni Gutiérrez Rubí Filopolítica: filosofía para la política”. Y digo suerte porque las personas que abarrotábamos la coqueta librería “La Buena Vida – Café del Libro” hemos asistido no sólo a la presentación de una recopilación de artículos en forma de librito de bolsillo sino a toda una declaración de principios.

Acompañado en la presentación por Fernando Vallespín, Catedrático de Ciencias Políticas de la UAM, los asistentes hemos sido testigos de un lúcido intercambio de ideas, un debate de gran altura, a veces tertulia pausada y reflexiva, a veces incendiaria, de esas veladas que alimentan pensamientos para mover conciencias y pasar a la acción. Una delicia que quiero agradecer a ambos por brindarnos esa hora y media y una recomendación para que, si podéis, asistáis a las presentaciones de San Sebastián y Barcelona.

Sin ánimo de ser exhaustivo voy a dejaros las principales ideas por las que discurrió la presentación, en la que intervino primero Antoni y luego Fernando, para pasar después al debate y preguntas del público.

Bajo el título “Filopolítica: filosofía para la política“ (podéis descargaros el libro aquí), encontramos distintos textos que presentan ideas y reflexiones sobre este concepto de lo que para Gutiérrez-Rubí sería la filosofía aplicada a la política, a una nueva política, que debe mirar hacia los clásicos, recuperando la esencia de los valores, de las ideas que fundamentan y otorgan consistencia al desarrollo de esta labor. Una visión renovada (más humanista y profunda) de la acción política, donde apunta conceptos como la espiritualidad, la introspección, la meditación o el silencio, entre otros, que pueden ayudar en este camino de reflexión compartida.

Así, en su presentación, quiso hablar de cuatro ideas bajo las que se desarrolla el libro:

Es necesario que los actores políticos (y toda la ciudadanía en general) tengan “vida interior”, entendiendo por esto la meditación, reflexión, espiritualidad, equilibrio… ya que hay un déficit de vida interior en la vida pública. “Un gestor público debe ser una persona de densidad moral y ética, y para ello es imprescindible una actitud reflexiva y pausada y una vida interior rica y equilibrada”.

Por otra parte, la renovación política pasa por la densidad ética y moral, por recuperar la credibilidad y revitalización de la política. “La ignorancia de buena parte de la política se maquilla por el ejercicio del poder, la prepotencia ideológica y la banalidad de la mayoría de sus presencias y retóricas públicas”.

Asimismo es necesario rescatar el lenguaje (“Si el lenguaje carece de precisión, lo que se dice no es lo que se piensa” Confucio y “Los límites de mi lenguaje son los límites de mi mundo” Wittgenstein). En la actualidad el lenguaje está lleno de muchas palabras y pocas ideas. Hay que rescatar un lenguaje que emocione y aporte, porque sin ideas la comunicación no funciona y no hay política. Una nueva política solo es posible con un nuevo lenguaje con más profundidad y espiritualidad. “El descrédito de la política y de los políticos tiene mucho que ver con el deterioro del lenguaje político. Dime cómo hablas y te diré quién eres (y cómo eres)”.

Finalmente, en sociedades líquidas son necesarios pensamientos sólidos. Hay que volver al pensamiento clásico y fundamentar filosóficamente las ideas. “Una de las causas más profundas de la crisis de la política es la desconexión entre praxis política y moral política”. La política ha renunciado a hacerse preguntas profundas para ofrecer respuestas superficiales. “La riqueza espiritual e intelectual de nuestros líderes es condición indispensable para su eficacia en la gestión”.

En definitiva, la política nos tiene que hacer pensar para que podamos cambiar (nos remite a una cita de Saramago en su blog) y recurre a la metáfora de que la filosofía en la política, la filopolítica, debe ser como una semilla, que transcurre tiempo (Vs. Inmediatez: “vivimos el presente absoluto y su tiranía nos subyuga a una aceleración acrítica e irreflexiva” Tabucchi) hasta que vemos los frutos, hasta que crece la idea. Es el momento de “sembrar ideas y valores si queremos los frutos de una ciudadanía comprometida en su propia vida, (…) a pesar de las urgencias electorales y el debilitamiento de los contrapesos ideológicos (…), para ver florecer una nueva cosecha de pensamiento y acción renovadora y transformadora”.

 

Antoni Gutiérrez Rubí y Fernando Vallespín (Madrid, 25 enero 2011)

A continuación tomó la palabra Vallespín para complementar las ideas, matizarlas, enriquecerlas y hacer una reconfortante crítica constructiva y provocadora. Algunas de sus afirmaciones, perdón por lo esquemático, fueron las siguientes:

Si la sociedad huye de lo público, no le importa, ¿podemos considerarnos ciudadanos?. ¿No tenemos entonces la clase política que nos merecemos?. La política en la actualidad es una mera gestión de la realidad que no incluye pensamiento.

Pertenecemos a la “sociedad de la distracción” en la que el entretenimiento es un fin en si mismo. Somos ciudadanos distraídos, no pensamos, no exigimos. Por tanto, el problema es de la sociedad, no de la política. Además, los medios de comunicación anulan la capacidad reflexiva de los ciudadanos.

Nuestra sociedad es individualizada, irreflexiva, banalizada, hiperconsumista en la que el político, o reflexiona, o actúa en los términos que le va a entender la sociedad…Y si reflexiona lo hace en términos instrumentales, para conseguir un fin. No debemos olvidarnos que los políticos son constructores de realidades en función de sus intereses.

Ahora mismo, la política carece de sentido, ¡no sabemos a donde vamos! No tenemos proyección de futuro, no confiamos en progresar sino que nos conformamos. La idea de progreso ha sucumbido, tenemos miedo al futuro (lo que es un verdadero problema para la izquierda porque la izquierda sin discurso de progreso no existe y sólo nos queda el conservadurismo), la tendencia es la alineación permanente, adaptarnos…y perder la ilusión.

Un ejemplo de todo esto es el debate de la edad de jubilación. La cuestión no es sólo ésta sino el sistema de trabajo, la organización del trabajo, qué alternativas tenemos al crecimiento económico, qué modelo de sociedad queremos y qué vamos a hacer para conseguirlo. No se piensa desde la globalidad, en términos generales, sólo desde la especialización.

También coincide en que falta un relato que explique lo que está sucediendo y desde el momento en que la política se aleja del lenguaje perdemos la política. Además, tampoco hay pensadores, sólo medios de comunicación que nos ofrecen una visión fragmentada de la realidad.

Vallespín matiza a Gutierrez Rubí al llamar la atención de que política y emociones es una asociación peligrosa porque si prevalecen éstos sobre la razón dejamos de pensar y nos volvemos irracionales. Las emociones siempre deben de estar sujetas a la razón, no podemos subvertirlas  a las ideas. Y Gutierrez Rubí le responde que no podemos pensar si no sentimos…

Para finalizar, apunto la última pregunta que cerró la presentación. Y es que un asistente reflexionó en voz alta que, ante la inmediatez de la política, la rápida interacción de los mercados financieros, la interconexión de una economía global…. ¿cómo reflexionamos pausadamente?

La respuesta es que sólo podremos hacerlo cambiando nosotros mismos para cambiar la sociedad, aplicarnos la filopolítica para contribuir a una nueva manera de hacer política. Victoria Camps afirma al final del prólogo  de este libro “para que la política recupere la confianza que ha perdido, es necesario que se escriban y lean, que se tengan en cuenta, consideraciones como las que se exponen en las páginas que siguen”. Por tanto,  si estás de acuerdo, si quieres contribuir a devolver a la política la dignidad y respeto perdido comparte este post, opina, enlázalo, tuitéalo, publícalo en tu muro… devolver la meditación y la credibilidad a la política está en nuestras manos.


PD: Este post también ha sido escrito bajo el bello influjo de Charlie Haden – Beyond The Missoury Sky

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Presidente, cuidado con los micrófonos abiertos

Sep 21

Lo ha vuelto a hacer. No es la primera, ni la segunda vez que le pasa. Demasiados despistes de principiante. ¿Quizás el Presidente Zapatero está nervioso? ¿O la  obsesión por la imagen, por la foto rápida que maximice sus acciones de gobierno de cara a la opinión pública le conducen a errores de novato? La política del menos es más a veces juega malas pasadas.

Una de las primeras cosas que aprendemos los asesores en comunicación política y profesionales que nos dedicamos a las tareas de comunicación de lo público es a “controlar” la técnica. En cierto modo es lo más fácil: micro abierto, línea cerrada, aunque siempre está el periodista avispado que se “olvida” la grabadora o el cámara que sigue grabando mientras el político piensa que está hablando “off the record”. En todo caso, cualquier político de primer nivel, y más el Presidente del Gobierno, debe cuidarse mucho de lo que dice, sobre todo cuando son manifestaciones más sinceras que se producen antes o después de terminar una comparecencia pública y es probable que todavía sea foco de los medios de comunicación.

Esta semana Zapatero se ha reunido con el rey de Marruecos, Mohamed VI, en la sede de Naciones Unidas en Nueva York. Al inicio de esa reunión, los micrófonos de las cámaras de televisión recogen del presidente español al jefe de estado alauita sus palabras: “Encantado de que nos podamos ver… La foto es lo más importante”.


De nada sirven los intensos trabajos previos de concertación del encuentro (no se reunían desde 2008) ya que la noticia será la dichosa frase que vaciará de contenido la entrevista y facilitará argumentos a la oposición. Lo peor de todo es que nos retrata un Zapatero obsesionado por la imagen, por el periodismo de “fotografía y titular”, carente de contenido.

Si hacemos un breve repaso a otras declaraciones en off, nos dejan una imagen contraria a la que desearía proyectar el presidente y que, para su desgracia, le han acompañado en toda su vida política como presidente:

  • Jordi Sevilla a Zapatero en el debate presupuestario de 2003: “Se te nota inseguro. Has cometido un par de errores, pero son chorradas. Esto lo aprendes en dos tardes…”. Error: no sabes de economía y no estás preparado para llevar las riendas del estado. Lo peor, las bromas de las que serás objeto.
  • Al terminar una entrevista con Iñaky Gabilondo en la campaña de las últimas elecciones: “Nos conviene que haya tensión”. Error: demuestras tus cartas, tu estrategia, y te contradices a lo que predicas en público.
  • Ponerte en evidencia cuando no hablas inglés.

En fin, no será por recomendaciones… Yuri Morejón en su libro “De tú a tú. La buena comunicación de gobierno” explica las diez claves para la comparecencia ante los medios: 8. Cuidado con los micrófonos abiertos. Pero son más los políticos que caen bajo el micro de ambiente. Aquí os dejo más enlaces con algunos ejemplos:

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La Comunicación del Ayuntamiento de Segovia

May 23

Este fin de semana asistí invitado por Próspero Morán al I Seminario de Periodismo DigitalPeriodismo local y periodismo digital: un matrimonio de conveniencia para documentar la historia contemporánea” perteneciente al Master de Comunicación y Nuevas Tecnologias de la Universidad de Oviedo.

El seminario tenía lugar en Langreo, en el coqueto Cine Felgueroso.

En mi intervención hablé del trabajo de comunicación que realizamos desde el Ayuntamiento de Segovia, más allá de las técnicas de periodismo convencional y, ya que se trataba de un seminario de periodismo digital, haciendo especial hincapié en la comunicación digital: redes sociales –twitter, facebook-, web tv MasSegovia.Tv, sistema de alertas sms, etcétera.

Todo ello con ejemplos prácticos y experiencias como la de la Candidatura de Segovia a Capital Europea de la Cultura en el 2016, entre otros.

Y como es habitual, aquí os dejo la presentación para que podáis echarle un vistazo tranquilamente, realizar aportaciones, comentarios y sugerencias y, por supuesto, podamos seguir la conversación.

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