Real Madrid – Barcelona, algo más que el partido del siglo

Abr 10

Desde hace días no se habla de otra cosa. El “partido del siglo” de este mes ya está aquí. Esta tarde, el país se movilizará gracias a un evento deportivo que, según han tratado de vendernos los medios de comunicación, decidirá quién será el ganador de la Liga Española de Fútbol.

Sin embargo, más allá de lo puramente futbolístico, el encuentro de esta tarde-noche es muy interesante por todo lo que le rodea y, haciendo un ejercicio de storytelling, todo lo que representa. Empecemos.

Asistimos al bipartidismo futbolístico de la Liga Española. Es el claro ejemplo de que el dinero (casi) todo lo puede. Los dos clubes más poderosos de España y de los más ricos del mundo, se enfrentan por el liderazgo del futbol nacional. Poco importa que después de este derbi resten siete jornadas para el final de la competición. El resto de equipos son una comparsa que aspiran a las migajas de ambos clubes… pero, por otra parte, son imprescindibles para encumbrarles. El caso es que desde el inicio de la competición  liguera ya se nos advertía que este año sería cosa de dos y así se ha entendido la competición desde el principio, como un relato mítico, donde se combinan principios de la tragedia ática como el destino fatal, el instinto de superación, el temor a la vitoria del otro y los héroes con atributos*.

Ante la aplastante superioridad del pasado ejercicio en que el club culé ganó todas las competiciones en las que participó, su principal rival decide actuar contra el destino y arma un equipo de ensueño a golpe de talonario para reemplazarle de la cima de la gloria. Sin embargo, el equipo que parecía todopoderoso se encuentra con su David particular y tropieza en la Copa del Rey y la Liga de Campeones contra su fatal destino. En cambio, esta noche, guiados por la diosa Cibeles, invocarán al espíritu del Bernabéu para derrotar al eterno rival y hacer bueno el prometedor vaticinio del inicio de temporada.

Y como en todo relato épico, nos encontramos a sus personajes, los verdaderos protagonistas, héroes o villanos. Los medios de comunicación también han ejecutado a la perfección su papel de polemistas que animen el clásico. Y así han intentado simplificar al máximo a los gladiadores de esta batalla (Messi VS CR9). Como en “La Ilíada” esta lucha lo es también de héroes enfrentados, cada uno con sus atributos: fuertes, veloces, alados, astutos… Y el choque enfrentará al buen juego frente a la efectividad, el espectáculo frente al pragmatismo, el arte hecho futbol frente a la tecnocracia eficaz. Siempre valores contrapuestos que refuerzan la diferencia y la rivalidad.

Además, la historia alimenta la leyenda. Desde que tuvo lugar el primer derbi en partido en la Liga, el 17 de febrero de 1929, ha dado multitud de anécdotas como el pasillo del Barça al Real Madrid 2007/2008, el Bernabéu rendido a Maradona y Ronaldinho, las «manitas» consecutivas de cada equipo 1994 y  1995, el pisotón de Stoichkov al árbitro en 1990, el cochinillo al regreso de Figo al Camp Nou…

Pero este partido tiene más lecturas*. Simboliza la lucha política entre Madrid y Barcelona, dos maneras de entender la realidad sociopolítica, porque nada simboliza mejor la política que el deporte.

El deporte ha estado desde siempre al servicio de la política. El terreno de juego como escenario de denuncias y reivindicaciones, de esperanza y reafirmación. Los deportistas encarnan las virtudes de su bandera, de su grupo: lealtad, lucha, entrega, sacrificio, sentido de pertenencia. Tal y como apuntara Manuel Vázquez Montalbán, “ser partidarios de un club de fútbol reporta la intensidad emocional de una militancia político-religiosa, y hoy podría decirse que todos los clubes de fútbol son algo más que clubes de fútbol”.

Como hemos comentado anteriormente, si el deporte tiene que ver con la dramaturgia, la política también: con un relato emocional que un grupo de actores pone en escena delante de un auditorio. Los actores políticos se han dado cuenta y han encontrado en el deporte una vía rápida para lograr conectar con los votantes. El camino más corto para llegar al cerebro de un ciudadano-votante es a través del corazón y la política ganadora es la que contagia ilusión.

Por tanto, contemplando el contexto deportivo, político, económico, etc. que rodea este encuentro, nos encontramos ante uno de los fenómenos mediáticos más importantes del año. Ahora sólo queda  que los protagonistas cumplan con su papel y jueguen un buen partido de fútbol para poder seguir alimentando la leyenda y, al próximo encuentro, poder seguir  reproduciendo el mito de los Madrid-Barça.

*Artículo “El oráculo de Roma” de Jordi Balló en el Suplemento Cultura|s de La Vanguardia, 7 de abril de 2010.

* Artículo “Deporte y política: escenografía y emoción” de Oscar Santamaría en El Mundo, 9 de abril de 2010.

– Enlace de interés: Reportaje «Héroes y guerreros. La hora del triunfo» (EPS 05/09/2010)

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Participo en las Jornadas Comunicación Global en la web 2.0

Feb 22

El próximo viernes 5,  de marzo, participo en las “Primeras Jornadas de Comunicación Global en la Web 2.0”, organizadas por el Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid y el Ayuntamiento de Segovia (@segovia_es). Estas jornadas tratarán la importancia de las herramientas de la Web 2.0 en el sector económico y en la vida diaria del ser humano, así como la situación actual de las redes sociales, las tendencias audiovisuales y la gestión del conocimiento.

En dichas jornadas, que estarán completas con unos talleres (impartidos por Jaime Estévez de Ágora News -@jaime_estevez– e Iñaky Berzal -@iberzal-) para ampliar los conocimientos de los participantes en el manejo de la web 2.0 participan profesionales y gurús (aunque no sé si les gustará que se les denomine así) de las redes sociales por lo que será un honor compartir cartel con ellos.

En dichas jornadas, coordinadas por Aurelio Martín (@auremartin), participarán Javier Celaya (@javiercelaya), David Matarranz , Tíscar Lara (@tiscar), Rosa Jiménez Cano (@petezin), Gumersindo de la Fuente (@SindoLafuente), Samuel Martínez Ballesteros, César Calderón (@netoraton), Ícaro Moyano (@viejomoeb ), Eduardo García Matilla, Jon Dornaleteche (@jondorna), Eva Navarro Martínez, Juan Luis Manfredi, Próspero Morán (@prosperomoran) y un servidor (@imgranados). Podéis ver aquí el programa completo.

Por mi parte, intervendré para exponer el uso que se hace desde la administración y desde la clase política, a nivel local, de las redes sociales.

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Las mejores presentaciones de Social Media

Feb 10

Vía Woorkup nos encontramos con las mejores presentaciones de Social Media a las que me he permitido añadir alguna más y un par de vídeos, además  de los diez libros que debe leer todo amante de los Social Media según Mashable  ‘The Social Media Guide’ (además de otros 20 sobre Social Media Marketing y 42 más).

Aunque seguro que faltan algunas, espero que todas las que encontráis aquí os resulten interesantes.

* Post en contínua actualización de vídeos, presentaciones y enlaces (08/05/2010): 26 informes, presentaciones y guías de descarga gratuita sobre Redes Sociales en Español. Nueva actualización: 35 Infografías de Social Media.

What the F**K is Social Media: One Year Later (actualización: …Social Media NOW)

The Science Of ReTweets

Your Social Media Strategy Won’t Save You

Old Media vs. New Media

Real Time Is *Not* Fast Enough: Three Strategies For Companies To Get Ahead

Digital Strangelove (or How I Learned To Stop Worrying And Love The Internet)

Do Brands Need Agencies? | Face Forum, Nov 09

Olivier Blanchard Basics Of Social Media Roi

9 Ways Your Business Could Be Using Social Media But Probably Isnt

22 Social Media Trends

7 Ways to Use Social Media to Build Stunning Business and Personal Brands

What Is Communilytics? : A community analytics funnel in practice

The State of The Internet from Jesse Thomas (JESS3)

«Social Media Revolution» de Erik Qualman (Remake HD Español)

Uso de las redes sociales en España y resto del mundo, de 101agencia (* versión en español de «Social Media Revolution»)

La revolución de los social media, coproducción de Ágora News y Dosdoce (* versión en español de «Social Media Revolution»)


Social Media Revolution 2 (Actualizacion del Video de Erik Qualman «Social Media Revolution»)

Social Media ROI: Socialnomics

¿Sabías qué…? Versión en español de Did you know 4.0

Social Media in plain english (versión original subtitulada)

Documental Us Now, Cómo los medios sociales están cambiando nuestra vida

Collection of Social Media Infographics

Seguro que se me olvida alguno… ¿me lo apuntas? 🙂

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Suplementos sobre publicidad

Feb 03

Al igual que el año pasado por estas fechas, los dos principales diarios de tirada nacional publican sendos suplementos sobre la publicidad que podéis consultar más abajo.

Y aprovechando esta entrada, también os facilito los enlaces a dos  interesantes artículos sobre las nuevas profesiones que generan las redes sociales: Profesionales 2.0 y Manual de comunicación online editorial: El Community Manager*.


Extra Publicidad (El Pais, 30 de enero de 2010)


Extra Publicidad (El Mundo, 28 de enero de 2010)

* En marzo me publican un artículo sobre la figura del Community Manager, dentro de un ebook sobre comunicación, que espero compartir con vosotros.

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Convertir la adversidad en oportunidad o como explotar la imagen de Pilar Rubio hasta el final

Nov 22

«Buscamos reporteras tránsfugas: A lo mejor eres la nueva crack de nuestro programa, y en unos mesecitos te llaman de otra cadena y te ofrecen el pastón del siglo. No hay mejor oportunidad. Demuestra tus dotes y….suerte!”

Éste es el reclamo, entre otras cortinillas, del programa de La Sexta “Sé lo que hicisteis…” para seleccionar a la reportera que sustituya a Pilar Rubio, fichada por la “cadena enemiga” Telecinco.

Independientemente de las cantidades económicas que se barajan por su fichaje y las habilidades profesionales de Pilar Rubio, lo que está claro es que desde La Sexta han sabido darle la vuelta a este aparente contratiempo y promocionarse de nuevo.

Ya lo hicieron con la denuncia de Telecinco y el acatamiento de la sentencia de no emitir imágenes de su programación, que les ha granjeado las simpatías del público a la vez que siguen criticando sus contenidos, con ficciones más humorísticas sobre las imágenes originales.

Las relaciones entre ambas cadenas nunca han sido buenas, y el anterior episodio venía a sumarse al pasado capítulo por el que la cadena de Roures se quedaba con la retransmisión de la Formula 1 y el fichaje de su periodista fetiche en este ámbito deportivo, Antonio Lobato. El paso de Pilar Rubio a la tele de Mediaset viene a sumarse al de la periodista deportiva Sara Carbonero.

Sin embargo, la estrategia adoptada por los guoinistas del programa es un buen ejercicio de transparencia y conversión de la adversidad en oportunidad. En sintonía con el espíritu desenfadado de la cadena, supone una oportunidad más de reírse de sí mismos, y de paso de Telecinco; capitalizar un hecho en el que partían como la parte perdedora; generar publicity y buzz para su programa y mandar un mensaje de normalidad.

Así lo están explotando en su programación diaria, aunque lo poco agrada y lo mucho cansa.

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