¿Cómo debe ser el candidato político perfecto?

Mar 11

¿Cómo debe ser el candidato político perfecto?

Esta es la pregunta que todavía deben estar formulándose en las sedes de aquellos partidos que aún no han designado a sus candidatos en cualquiera de las diferentes citas electorales con que nos encontraremos este año.

A la búsqueda del candidato ideal hay que sumar diversos factores. Las diferencias de cada elección, la mala imagen que tiene la sociedad de los partidos y los políticos acrecentada por los numerosos casos de corrupción (política, institucional, financiera…) o el contexto creado por la entrada de nuevas formaciones que amenazan el statu quo, son algunos de los factores que crean una ecuación de difícil solución. Además este último punto provoca un curioso fenómeno: por un lado, existe un hartazgo hacia una “vieja” forma de hacer política y desideologización partidista, mientras, por otro, se produce una repolitización de la sociedad.

Aunque no existe una fórmula mágica extrapolable a todas las contiendas electorales, sí que podemos trazar una serie de cualidades y aptitudes que no deben faltar en la construcción simbólica del candidato perfecto.

Superado el debate de si el buen político nace o se hace (ambas cosas, pues aunque un candidato posea una serie de cualidades innatas, necesita modelarlas con técnicas y destrezas), las investigaciones sobre las cualidades que los ciudadanos consideran más importantes desde hace medio siglo coinciden en el siguiente perfil: honestidad, competencia, integridad, capacidad de liderazgo y energía. Comunicar esas cualidades significa demostrar carácter, credibilidad (basada en la honradez y la experiencia) y dinamismo (percepción del candidato como activo y positivo).

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Ingredientes para la comunicación política en 2015

Feb 04

Ingredientes para la comunicación política en 2015

En el último número de la revista “El Molinillo de ACOP”, de cara a este interesante año electoral que comenzamos, nos hemos preguntado ¿Qué debe cambiar para que la política recupere su prestigio y los ciudadanos vuelvan a confiar en ella?

En un artículo magníficamente coordinado por Sandra Bravo, estas son las opiniones al respecto que hemos  recopilado del Consejo Editorial de la revista. Espero que te resulten interesantes.

“Enero es el mes de los buenos propósitos de año nuevo: todos queremos adelgazar, dejar de fumar, ir al gimnasio, ser mejores personas, plantar un árbol, leer más, ver más a los amigos… ¿Y en la política? ¿También nos planteamos renovar y modificar actitudes? ¿Qué le pedirías al 2015? Hemos preguntado a los miembros del Consejo Editorial de El Molinillo y al presidente de ACOP las siguientes cuestiones:

  1. ¿Qué cambios políticos te gustaría ver en el 2015?
  2. ¿Cuál es el ingrediente indispensable para que la política de un salto cualitativo en este año que acabamos de estrenar?
  3. ¿Qué retos deberá afrontar la comunicación política en 2015? ¿Los consideras más bien amenazas u oportunidades?

Sus respuestas ponen de manifiesto la necesidad de abordar un profundo cambio en la forma de hacer política, basado sobre todo en la transparencia, el diálogo y la sinceridad. Puestos a pedir, desearíamos que nuestros líderes políticos fueran más auténticos y más profesionales. Les exigimos la capacidad de adaptarse a una sociedad en constante cambio y al mismo tiempo de transformarla mediante sus acciones. En este contexto, nuestros expertos consideran que la ilusión, la educación, la empatía, la ejemplaridad o el sentido del humor son ingredientes imprescindibles en la comunicación política actual.

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El merchandising al servicio de la repolitización de la sociedad

Feb 03

El merchandising al servicio de la repolitización de la sociedad

Hace tan sólo unos días la Oficina de Patentes y Marcas autorizaba a Podemos, el partido de Pablo Iglesias, a utilizar su marca con fines comerciales. Desde el verano, el grupo de comunicación Mediaset -que tenía registrada la marca “Podemos” a través de su cadena Cuatro para promoción de la Eurocopa de Fútbol de 2008- se había opuesto a su uso, por lo que el proceso de registro estaba paralizado. Sin embargo, la Oficina de Patentes y Marcas desbloqueaba a finales del mes de enero esta situación y daba el visto bueno para la coexistencia de ambos registros, resolviendo que ambas marcas puedan convivir por ser lo suficientemente diferentes.

Este asunto no es baladí, por lo menos para esta nueva formación política, ya que, desde su creación, en concepto de merchandising, ha recaudado 73.000 €, lo que supone casi un 7% de sus ingresos, sacándole gran partido a esta vía de financiación.

En un contexto político en el que la sociedad demanda un cambio en la Ley de Financiación de los partidos (reformada en 2012) y que las grandes formaciones políticas no consiguen rentabilizar su marca por su crisis de imagen, Podemos ha visto no sólo cómo subían como la espuma en las encuestas en intención de voto sino la gran aceptación de sus productos de merchandising político, principalmente camisetas, chapas, pulseras, bolsas de tela y postales.

En los nuevos tiempos, la gente no está dispuesta a realizar una donación a un partido, pero sí a comprar alguno de sus productos con los que, además, hacer gala de su simpatía o identificación ideológica. En el nuevo activismo político, la pasión que despierta la marca es una nueva herramienta tanto de publicidad y posicionamiento político como de obtención de fondos.

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La superstición también interviene en la política

Feb 02

La superstición también interviene en la política

La actividad política, como organización de la sociedad, es desarrollada por personas, por lo que ésta siempre queda condicionada por la particular forma de gestionar los asuntos públicos por parte de los dirigentes.

Aunque se supone que la toma de decisiones se rige por el razonamiento lógico, sin embargo, el político es antes persona y, sin poder evitarlo, imprime su carácter particular a las decisiones: sus manías, creencias y supersticiones. Edmund Burke afirmaba que “la superstición es la religión de las mentes débiles”, pero lo cierto es que ya los griegos consultaban el oráculo para inspirar sus decisiones y marcar el devenir de su historia. A continuación exponemos algunos ejemplos de las creencias de los políticos.

El presidente de los Estados Unidos, Barack Obama, es muy supersticioso y cuenta con varios amuletos como un brazalete de un soldado de Iraq, una moneda de la suerte, un dios mono hindú y medallas de la virgen. Siguiendo en América, Ronald y Nancy Reagan creían fervorosamente en los horóscopos y, de hecho, tenían una astróloga de cabecera, Joan Quigley; y José Gil Olmos, en su libro “Los brujos del poder (El ocultismo en la política mexicana)documenta la relación de personajes relevantes del último siglo con brujos, espíritus y chamanes.

En Italia, el ex primer ministro, Romano Prodi, organizaba sesiones de espiritismo en los años setenta (en 1978 participó en una para intentar averiguar dónde estaba secuestrado Aldo Moro); Silvio Berlusconi confiaba a sus corbatas con lunares el poder de la buena suerte y, en 2008, el ex vicepresidente del Gobierno, ex ministro de Cultura y ex alcalde de Roma, Francesco Rutelli, señaló al color morado -de moda ese año- como gafe, responsable del  inicio de la crisis.

En España también encontramos figuras políticas que no son ajenas a las tradiciones populares, las creencias en la adivinación y los amuletos, más allá de la buena suerte que pueda conferir el color de una corbata o la preferencia por un bolso. Esperanza Aguirre se confiesa muy supersticiosa: cree en las personas gafes y las rehúye, repite los trajes que le dan suerte, es capaz de incluir en su agenda un acto sólo porque el año anterior le trajo fortuna y en su casa nunca se sientan 13 comensales. Incluso en su época de ministra, llegó a declarar que había un ex presidente al que prohibía sentar junto a ella por cenizo y que no había forma ganar un partido de golf si se cruzaba con algún político de su abultada lista negra.

El ex presidente Felipe González se reconoce también supersticioso y cree que si te dan un premio por toda tu trayectoria, puede precipitar la muerte y tampoco ha aceptado que ni un hospital, polideportivo o instituto lleve su nombre al considerar que da mala suerte.

En Cataluña, el president Artur Mas ha evitado hasta la fecha el balcón del Palau de la Generalitat, como si le tuviera miedo. El que ha sido escenario de algunos momentos memorables de la historia contemporánea de Cataluña -con la significativa excepción de Josep Tarradellas-, ha supuesto que todas las personas que en las últimas ocho décadas han salido a ese balcón queriendo efectuar un gran gesto político, han acabado mal o sufrido algún percance político. Este dato le parece conocer Artur Mas quien nunca ha salido a esa tribuna, pese a que se lo han pedido en varias ocasiones.

En este sentido, el presidente catalán conoce perfectamente que el simbolismo juega un papel importante en el ritual político, máxime cuando se trata de diferenciarse y reivindicar un Estado propio por lo que ha elegido fechas simbólicas para cargar de más liturgia, si cabe, días señalados como fue el del referéndum independentista (9 de noviembre, día de la caída del muro de Berlín) o el de las próximas elecciones (27 de septiembre, fecha en que firmó la convocatoria para realizar la consulta plebiscitaria).

Cualquier persona puede tener supersticiones, manías o creencias más o menos extravagantes, que incluso pueden ser positivas a la hora de reafirmar nuestra voluntad o generarnos seguridad en la toma de decisiones, pero siempre dentro de la lógica racional de la búsqueda del bien común, especialmente en política.

* Éste artículo ha sido escrito para la revista “El Molinillo” de la Asociación de Comunicación Política (ACOP), número 72, de enero de 2015. Entregado el 27 de enero de 2015.

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Las entradas más leídas de 2014

Dic 28

Las entradas más leídas de 2014

Al finalizar el año es tiempo de echar la vista atrás y hacer balance de todo lo que ha sucedido en este 2014. Como vengo haciendo en los últimos años (2013 y 2012) he querido compartir con vosotros cuáles han sido las entradas de este blog que más os han interesado o, por lo menos, las que más vistas han obtenido.

En total han sido 36 (con ésta entrada) los posts que he publicado y ya van 261 desde que empecé esta andadura en septiembre de 2008. A lo largo de este año hemos hablado de las elecciones brasileñas; las campañas electorales y apps en los dispositivos móviles; redes sociales y blogs; de uno de los fenómenos del año (los selfies en política); transparencia, think tanks y grupos de presión; de música, cine y teatro en la política; de la comunicación en crisis sanitarias; infoentretemiento, telerrealidad, moda e incluso marketing olfativo en política; discursos; la situación de la izquierda; el curso político en España y otros aspectos de la política francesa y estadounidense, etcétera.

Si el año pasado os comentaba que, por segundo año consecutivo me habían nominado a Blog del Año en los Victory Awards 2014 organizados por Marketing Político en la Red, semanas después me comunicaron que en dicho certamen me habían premiado con sendas Menciones de Honor en las categorías de Blog Político del año, Mención “Impacto Educativo” e “Impacto Informativo”.

He obtenido 65.000 visitas procedentes de 96 países, siendo los más importantes España -de donde proceden una tercera parte de las visitas-, México (15%), Perú (10%), Colombia (7%), Argentina (6%) y Estados Unidos (5%).

estadísticas paises 2014

Por tanto, aquí te dejo los 10 post del 2014 más leídos en este año:

Y aprovecho también para mencionar otras entradas que, pese a ser de años anteriores, siguen teniendo muchas visitas y pueden interesaros:

Finalmente, sólo me queda agradecerte que sigas visitándome, interesándote por lo que escribo y comentando los artículos, ya sea por aquí o en la página en facebook de este blog. Muchas gracias y seguimos leyéndonos en el 2015 que espero te depare muchos éxitos. ¡Feliz año!

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