Primeras Jornadas sobre Comunicación Política: El Arte de la Persuasión

Feb 13

Junto con el profesor Miguel Vicente Mariño, venimos organizando en los últimos años unas Jornadas sobre Comunicación Política en la Universidad de Valladolid, en su Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación del Campus de Segovia.

Este año, en su tercera edición, serán el 11 de marzo, pero todavía estamos pendientes de alguna confirmación, por lo que ya os informaré cuando las cerremos totalmente.

Sin embargo, si que me gustaría repasar las dos ediciones anteriores, empezando hoy por las que tuvieron lugar en 2007 y titulamos “El Arte de la Persuasión”.

Debajo podréis ver las presentaciones que nos hicieron los ponentes y un video de la noticia aparecida en una televisión local.

La 1ª Sesión la titulamos “Opinión Pública y Elecciones” e invitamos a los catedráticos Enric Saperas Lapiedra (Universidad Rey Juan Carlos de Madrid) y José Luís Dader García (Universidad Complutense de Madrid).

La 2ª Sesión, “Marketing político: El Arte de la Influencia”, tuvo como protagonistas a  Jorge Rábago, Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Telegenia del Partido Popular, y a Francesc Romeu, Director de la Fundación Jaime Vera (PSOE).

La tercera y última sesión fue la dedicada a los consultores políticos que hablaron de las “Estrategias y Tácticas de la Persuasión”. Tanto Rafa Rubio como Antoni Gutiérrez-Rubí hicieron gala de sus amplios conocimientos y se metieron al público en el bolsillo.

Estas jornadas fueron todo un éxito y nos animaron a convertirlas en un referente del campus de Segovia y convocarlas anualmente. Espero que esta información os resulte interesante.

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Historia de un encuentro en tres fotografías: todo comunica

Feb 03

Las portadas de muchos de los periódicos de hoy abrían con una fotografía de la reunión que mantuvo ayer el Presidente del Gobierno con las principales entidades bancarias del país para reclamarles mayor compromiso y colaboración hacia las familias y las empresas.

Ésta no es la primera reunión, sino la tercera, de una historia que se puede reconstruir perfectamente a través de las fotografías que veis más abajo.

Los protagonistas, salvo alguna excepción, son los mismos en todas ellas. Sin embargo cambia el escenario y la disposición de cómo se producen los encuentros. Evidentemente, desde octubre -cuando se data la primera foto-, hasta ayer -la última- ha cambiado el contexto económico, que se ha agravado, y lo que esperaba el Gobierno de los bancos tras la inyección de dinero realizada.

Esta historia contada a través de sus fotografías, fiel escaparate de la evolución de la crisis económica, pone de manifiesto la utilización del entorno para comunicar. Partimos del hecho de que “todo comunica” y que, “en política, las formas son fondo” (como afirma el político mejicano Jesús Reyes Heroles). En esta secuencia podemos comprobar cómo pasamos del sofá a la mesa de trabajo.

De una primera fotografía en la que todos los actores aparecen sonrientes y distendidos, en la que se aprecia incluso una aparente improvisación del encuentro con una silla vacía y otro banquero sentado en una silla (frente al resto que están en los sillones), como si no se le esperara.

De esa primera instantánea pasamos a la segunda que refleja nuevamente una imagen de complicidad, donde llama la atención la limpieza de la fotografía, buena iluminación, los protagonistas cómodamente recostados y charlando amistosamente, lo que aporta al receptor una imagen de tranquilidad, seguridad e incluso minimización de los asuntos a tratar (no hay papeles de trabajo).

Por el contrario, la tercera instantánea, tomada de la reunión de ayer, con los peores datos de desempleo de los últimos años y unos augurios económicos nada esperanzadores, desde Moncloa se han preocupado de que la imagen pública que trascendiese de la reunión fuese una expresión de discreción y austeridad. Cambia el clima de la reunión, más sobrio y de trabajo con papeles encima de la mesa; y el escenario, dominado por tres mesas de cristal y aluminio, que desean transmitir transparencia.
El lenguaje corporal, a pesar de los sonrientes rostros, ya es diferente. Ahora se trata de llamar la atención a la banca española y se marcan las distancias, no sólo por las mesas actuando de barrera y el Presidente del Gobierno junto al Ministro de Economía (en la segunda fotografía estaba mezclado con el resto de banqueros y en la primera ni aparecía); y desaparecen los cómodos sillones por sencillas sillas giratorias de oficina que permiten tener la espalda recta sobre el respaldo.

La puesta de escena de cualquier acto no es casual. Siempre se busca transmitir las sensaciones que deseamos para mandar un mensaje ¿subliminal? que refuerce nuestras palabras. Porque todo comunica.

Reunión 06/10/2008

Reunión 06/10/2008

 

Reunión 10/11/2008

Reunión 10/11/2008

 

Reunión 02/02/2009

Reunión 02/02/2009

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Zapatero vuelve a tener una pregunta

Ene 26

 zapatero-en-tengo-una-pregunta-para-usted

Uno de los mayores éxitos de los últimos años de TVE y todo un descubrimiento de espacio político con respaldo del público (5.834.000 espectadores y un 30,3% de cuota el programa que nos ocupa) fue “Tengo una pregunta para usted“.

El 27 de marzo de 2007, el Presidente Rodríguez Zapatero fue el encargado de inaugurar el primer programa de este nuevo formato en España. El Presidente se enfrentaba a 100 ciudadanos aunque no todos pudieron formularle sus preguntas.

Finalmente, en aquel programa se formularon hasta 42 preguntas pero, sin duda, se recuerda por la anecdótica del precio del café en un bar y los 80 céntimos. Sin embargo, se echó de menos en el Presidente una mayor cercanía, un  discurso que fuera más próximo y menos oficialista, más humano y con menos datos, un lenguaje corporal menos estático… unos fallos que pareció corregir el líder de la oposición Mariano Rajoy unas semanas más tarde, aprendiendo del primerizo Zapatero.

Esta  noche se emite una nueva edición de un programa en el que se ha podido preguntar a Mariano Rajoy, Josep Lluís Carod Rovira, Alberto Ruiz Gallardón, Gaspar Llamazares e incluso el entonces seleccionador nacional de futbol, Luis Aragonés.

En esta entrega, el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, volverá a situarse ante 100 ciudadanos y responder a sus preguntas, quizás condicionadas por la coyuntura de crisis económica y los propios deseos de los medios de comunicación sobre la actualidad, pero, en cualquier caso, una magnifica oportunidad para presntarnos sus recetas contra la crisis y explicar didácticamente y ante una gran audiencia las medidas del Gobierno.

Preparado por sus asesores, ¿corregirá el presidente Zapatero los errores de la anterior edición?, ¿serán capaces de adivinar -y cómo respoder adecuadamente- la pregunta apegada a la realidad que eche por tierra el resto de respuestas solventes?, ¿cumplirá su objetivo de mandar un mensaje didáctico, tranquilizador y comprensible ?… Saldremos de dudas esta noche.

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¿Cuál es el trabajo de un Director de Gabinete de Alcaldía?

Ene 14

Dos compañeras profesoras de la facultad me han pedido que explique en qué consiste mi trabajo diario como Director de Gabinete de Alcaldía del Ayuntamiento de Segovia. Como no es la primera vez que me lo han pedido, y no creo que sea la última, he hecho esta sencilla presentación con las principales tareas y funciones para que después los alumnos y todas las personas interesadas lo puedan consultar.

Evidentemente, la charla es más interesante porque se explica todo con ejemplos y anécdotas, pero tampoco quería hacer un powerpoint muy pesado, en todos los sentidos.

De todas maneras, si eres uno de los que ya me ha visto o me va a escuchar la semana que viene y tienes alguna duda, ya sabes dónde preguntar.

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Políticos y redes sociales

Ene 12

Leo una interesante entrada sobre el decálogo del político en las redes sociales. Si hace poco hablábamos de qué deberían incluir las páginas web de partidos políticos, no menos interesante es esta entrada de César Calderón (y la referida a los errores de los partidos en las webs sociales) de qué deberían hacer los políticos para sacarle todo el partido posible a las redes sociales.

Me permito reproducir a continuación dicho decálogo:

  • Tu perfil en las redes sociales es tuyo, no permitas que lo maneje otra persona.
  • No hagas ni caso a los argumentarios de tu partido, habla de lo que quieres hablar, no de lo que toque.
  • Dialoga con los ciudadanos, contesta a lo que te pregunten y pregunta lo que necesites.
  • Interactua con otros ciudadanos, participa en grupos, eventos y causas  que te interesen como uno más.
  • Tu jefe de prensa no sabe de que va esto, no le hagas ni caso.
  • No dialogues solo con los de tu partido, sería un error fatal.
  • No abuses del canal, el spam político en los medios sociales se paga caro.
  • Cuida el lenguaje, las redes sociales no son el congreso de los diputados ni un ministerio.
  • Crea tu propia comunidad.
  • En las redes sociales eres lo que compartes: enlaza, di lo que piensas, participa.

Este catálogo completa y complementa otro que tuvimos ocasión de conocer de primera mano en Segovia, gracias al eSeg, un encuentro nacional de la blogosfera española organizado por Las Ideas, en el que el político vasco Pablo Aretxabala nos dejó el decálogo del blogger político, toda una declaración de intenciones de cómo debe comportarse un político que aspire relamente a convertirse en bloguero.

Por cierto, ¿conoces a algún político de tu entorno que utilice redes sociales?. Cuentanoslo y opina, vale 😉

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