Desde febrero de 2010, según el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), la clase política y los partidos ocupan el tercer puesto en el listado de problemas que preocupan a los españoles, sólo tras el paro y la situación económica. El término desafección política ha trascendido de los ámbitos académicos a los bares, plazas y hogares en los que abiertamente se habla de política con un profundo descontento.

La desconfianza, insatisfacción y decepción con los partidos políticos, sumado a su incapacidad de regeneración, reactivación y conexión con los ciudadanos provoca que hablemos no sólo de crisis de los partidos tradicionales, tal y como les hemos venido entendiendo hasta ahora, sino de crisis del propio funcionamiento del sistema democrático representativo.

Ante este panorama, la sociedad responde de diversas formas, ya sea con movimientos ciudadanos como el 15M cuyo principal lema era el de “No nos representan”, o con la irrupción de nuevas respuestas partidistas que recogen el descontento ciudadano.

La política contemporánea se ha convertido en una campaña permanente, las líneas que dividen los tiempos de campañas electorales y las tareas de gobierno son difusas. Los Gobiernos comunican continuamente sus acciones llevando el marketing político a su máxima expresión y los partidos de oposición extreman actividades e iniciativas políticas como si nos encontrásemos en la última semana antes de celebrarse las elecciones.

Así, desde hace unos meses asistimos a una guerra de hashtags y videos entre el PSOE y el Partido Popular. Si hace tres meses   los socialistas denunciaban la política contrarreformista del gobierno con la etiqueta #vanaportodo acompañada de un vídeo denuncia, la respuesta del partido del gobierno no se hacía esperar y difundían un nuevo vídeo con la etiqueta #nohandejadonada.

Éste es el título del nuevo libro de Pau Canaleta. Todo un manual con 50 claves indispensables de necesaria lectura para cualquier político con responsabilidades de gobierno ya sea a nivel estatal, autonómico, provincial o municipal para fijar la imagen de su Gobierno en los primeros días de legislatura.

Ya hemos hablado en esta web del origen, significado e importancia de los cien primeros días de gobierno y esa es la teoría central del libro: la importancia de los primeros días ya que es cuando los ciudadanos se crean la imagen de un gobierno (que difícilmente cambiarán a lo largo de la legislatura) y qué mejor que los propios protagonistas para definirla, ya que si no lo hacen ellos lo harán los medios de comunicación o, lo que es peor, la oposición.

El libro está escrito de forma directa, amena y estructurado para poder ser leído sin necesidad de un hilo argumental, sino a modo de breve manual de consulta. Una pequeña obra en cuanto a tamaño y número de páginas (156), pero que atesora un gran capital de recomendaciones de comunicación política que, sin duda, serán el salvavidas al que muchos políticos se agarrarán para seguir al pie de la letra sus recomendaciones y trazar una carrera de éxito.

Xavier Peytibi, Juan Víctor Izquierdo y Francesca Parodi han creado un certamen iberoamericano de campañas electorales, titulado «Promesas Electorales«. Han organizado este proyecto en su afán por conocer nuevas formas de comunicación política y a nuevas promesas.

Este certamen busca dar a conocer a gente que comparte esta pasión por la comunicación política y generar lazos de cooperación entre las diferentes personas que se dedican o sienten interés por esta profesión en los países de habla hispana. El objetivo del certamen es también descubrir nuevos talentos en las nuevas generaciones de consultores y consultoras políticos, para que se den a conocer al mundo y también a las empresas.

Particularmente, tengo el gusto de formar parte del jurado de este certamen (en el apartado «Proyección personal del candidato»), estando seguro de que este proyecto se convertirá en una herramienta de aprendizaje muy importante no sólo para sus participantes, sino para nosotros como jurado.

La campaña electoral empieza oficialmente mañana por la noche y todos los partidos ya tienen publicados sus programas electorales. Uno de los asuntos de los que siempre se habla es del conocimiento, por parte de los electores, de los idearios programáticos para orientar el voto. Sin embargo no es tarea fácil, ni disponemos del tiempo suficiente, para leernos las páginas de todos ellos, de ahí la importancia tanto de los medios de comunicación para su análisis como de los actos de campaña de los partidos que desgranan su ideario, junto con los intentos de fijar un tema de su interés en la agenda mediática. Para facilitar algo esta ardua tarea y hacerse una idea global de lo que nos proponen los partidos, aquí podéis encontrar los mapas de palabras con los 50 items más repetidos en sus programas de los partidos con representación en el Congreso y EQUO (pulsar sobre el gráfico para verlo con más detalle y sobre el enlace para descargarse el programa):

PSOE (149 páginas)

Partido Popular (214 páginas)