Como viene siendo habitual, y con motivo del Día de la Publicidad, los principales diarios (El País, El Mundo y ABC) publicaron hace unos días suplementos en los que analizan el sector publicitario con artículos, reportajes y tendencias del sector.

Como en años anteriores (2013, 2012, 2011, 2010, 2009) os dejo en este post dichos suplementos para que tengáis ocasión de consultarlos.

En ellos podemos encontrar artículos relativos a la eficacia de los anuncios, la creatividad, big data para conocer mejor a los consumidores, las marcas y el branding, la búsqueda emocional de la publicidad, las agencias de medios, el uso de los medios sociales, la prensa 2.0, el éxito de la segmentación, los soportes publicitarios, el patrocinio, etcétera.

Hace tan sólo unos días la Oficina de Patentes y Marcas autorizaba a Podemos, el partido de Pablo Iglesias, a utilizar su marca con fines comerciales. Desde el verano, el grupo de comunicación Mediaset -que tenía registrada la marca “Podemos” a través de su cadena Cuatro para promoción de la Eurocopa de Fútbol de 2008- se había opuesto a su uso, por lo que el proceso de registro estaba paralizado. Sin embargo, la Oficina de Patentes y Marcas desbloqueaba a finales del mes de enero esta situación y daba el visto bueno para la coexistencia de ambos registros, resolviendo que ambas marcas puedan convivir por ser lo suficientemente diferentes.

Este asunto no es baladí, por lo menos para esta nueva formación política, ya que, desde su creación, en concepto de merchandising, ha recaudado 73.000 €, lo que supone casi un 7% de sus ingresos, sacándole gran partido a esta vía de financiación.

En un contexto político en el que la sociedad demanda un cambio en la Ley de Financiación de los partidos (reformada en 2012) y que las grandes formaciones políticas no consiguen rentabilizar su marca por su crisis de imagen, Podemos ha visto no sólo cómo subían como la espuma en las encuestas en intención de voto sino la gran aceptación de sus productos de merchandising político, principalmente camisetas, chapas, pulseras, bolsas de tela y postales.

En los nuevos tiempos, la gente no está dispuesta a realizar una donación a un partido, pero sí a comprar alguno de sus productos con los que, además, hacer gala de su simpatía o identificación ideológica. En el nuevo activismo político, la pasión que despierta la marca es una nueva herramienta tanto de publicidad y posicionamiento político como de obtención de fondos.

Con motivo del pasado Día de la Publicidad (que unos atribuyen al 24 de enero, festividad de San Francisco de Sales, patrón de escritores, periodistas y publicitarios; otros al 25, festividad de San Pablo; y, como no hay dos sin tres, otros a San Publicito, el último viernes de enero) los principales medios escritos publican suplementos en los que analizan el estado del arte del campo publicitario con artículos, reportajes y tendencias del sector.

Como en años anteriores (2012, 2011, 2010, 2009) os dejo en este post dichos suplementos para que tengáis ocasión de consultarlos, así como otros publicados en los últimos meses, que estoy seguro os interesarán.

En todos ellos se abordan temas relacionados con la creatividad, los consumidores, las marcas y el branding, la imagen, las agencias de medios, los social media, los community manager, el marketing, las campañas más destacadas, la prensa 2.0, el patrocinio, la televisión, famosos y anónimos, la reputación online, tendencias…

Llamar la atención, agudizar el ingenio, diferenciarse, hacer algo novedoso o ser el primero… Éstas son algunas de las estrategias utilizadas para tratar de destacar sobre los demás por los miles de jóvenes que aspiran a su primer empleo o de profesionales muy capacitados que han visto como la crisis económica les dejaba en paro.

 Con seis millones de parados, la competencia es mayor que nunca y, además, los puestos de trabajo escasean, por lo que acceder a uno no es tarea fácil, a pesar de estar bien formado.

Nos podrá gustar más o menos el fútbol. Estaremos deseando o no de que lleguen las citas futbolísticas como los Mundiales o la Eurocopa, pero lo que es cierto es que en estos meses estivales suceden dos hechos que se repiten cada dos años.

Por un lado se dinamiza la venta de televisores y, por otro, las marcas se emplean a fondo para llegar a sus públicos y exprimen toda su creatividad para conseguir que sus anuncios sean vistos a lo largo del planeta. Por si fuera poco, este año la Eurocopa de fútbol coincide con los Juegos Olímpicos.

Sirva este post simplemente para nuestro goce visual y recoger los mejores anuncios que se han hecho con motivo de las próximas citas deportivas.

Un clásico es Nike. Como decía Advert-Ido es su artículo de hoy, “si una marca ha sido capaz de transmitir toda la épica, espectacularidad y competitividad del fútbol es Nike”. Ya lo hizo en el Mundial 2010 con el que se calificó como “el mejor anuncio de la historia”, “Write the future”, o en el año 1996 con el mítico partido entre el bien contra el mal, en el que los mejores jugadores de la década de entonces se enfrentaban a auténticos demonios en un anfiteatro romano. Y Seguro que os acordáis también del de la selección de Brasil divirtiéndose con la pelota en la interminable espera en un aeropuerto o el partido en una jaula metálica bajo la batuta de Eric Cantona mientras sonaba Elvis Presley…