Relaciones con los medios de comunicación

May 07

Tema 2 de la asignatura “Gestión de la Comunicación Corporativa e Institucional”. Os dejo los apuntes junto con información complementaria.

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La moderna definición de Relaciones Públicas

Mar 02

La moderna definición de Relaciones Públicas

Hace tres meses me hacía eco de la campaña que había lanzado la Sociedad de Relaciones Públicas de América (PRSA) para redefinir el concepto de relaciones públicas.

Después de una votación pública que tenía lugar durante el pasado mes de febrero, vencía esta definición con el 46,4% de los votos (671 de los 1.447 totales) frente a las otras dos finalistas:

Las relaciones públicas son un proceso de comunicación estratégica que construye relaciones mutuamente beneficiosas entre las organizaciones y sus públicos“.

Finalista: “Las relaciones públicas son la función de gestión de la investigación, comunicación y colaboración con los públicos para construir relaciones mutuamente beneficiosas”.

Finalista: “Las relaciones públicas son el proceso estratégico de la participación entre las organizaciones y el público para lograr el entendimiento mutuo y alcanzar las metas”.

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Suplementos sobre publicidad (2012)

Ene 31

Como en años anteriores por estas fechas (2011, 2010, 2009), nos encontramos en los kioscos son suplementos muy interesantes dedicados a las actuales tendencias en publicidad. Nuevamente los publico aquí para que tengáis ocasión de consultarlos (y aprovecho para enlazaros otro suplemento sobre marcas publicado el 30 noviembre de 2011 por El País).

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Política y Publicidad: la actualidad política como reclamo publicitario

Dic 04

Política  y Publicidad: la actualidad política como reclamo publicitario

Aunque no lo deseemos, la política impregna nuestras vidas. A la lista de decisiones que toma nuestra clase política y que, en mayor o menor medida, influyen en nuestra vida cotidiana, se le debe sumar la evidente actualidad informativa de la que es difícil desligarse, por mucho que haya personas que se califiquen a sí mismas como “apolíticas” o que “pasan” de ella. La política impregna nuestro día a día no sólo por su importancia en nuestra sociedad como marco de convivencia que nos hemos dado, cuyo juego democrático se basa en la oferta y demanda de propuestas políticas y la gestión de las mismas, sino porque hoy en día la política se usa también como reclamo publicitario.

En el contexto presente es difícil abstraerse de conceptos antes desconocidos y ahora pertenecientes a nuestro vocabulario habitual como  la prima de riesgo, crisis de la deuda, bonos basura, agencias calificadoras, etcétera. La situación económica actual ha sido clave para determinar los temas de agenda y el resultado de las recientes elecciones españolas, pero el contexto también influye en la forma de cómo las agencias de publicidad buscan llamar la atención de los públicos. No es algo nuevo, pero sí una forma diferente de captar la atención en el competitivo mundo de la economía de la atención en el que estamos sometidos a infinidad de impactos publicitarios al día.

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¿Hay que redefinir el concepto de relaciones públicas?

Nov 26

¿Hay que redefinir el concepto de relaciones públicas?

Esta mañana me sentía atraído por este titular en Marketing Directo y leía que la Sociedad de Relaciones Públicas de América (PRSA) ha decidido lanzar una campaña para redefinir el concepto de relaciones públicas.

Como profesor de relaciones públicas (y además durante tres años de la asignatura “Fundamentos de las Relaciones Públicas”) he abordado en clase este concepto desde la teoría dejando constancia que se trata de un término en constante evolución, sobre todo en los últimos años gracias a los socialmedia y lo que ello implica, permitiéndonos hablar incluso de Relaciones Públicas 2.0.

Por este motivo considero muy adecuada la iniciativa lanzada por la PRSA, sobre todo porque, consciente de que las relaciones públicas son cada más 2.0, la campaña es social y cuenta con una web y hashtag ( #PRDefined) para que los internautas puedan hacer sus propuestas.

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