Las campañas electorales se consolidan en los dispositivos móviles

Dic 04

Las campañas electorales se consolidan en los dispositivos móviles

La más reciente arena de confrontación política es internet y las redes sociales. De hecho, desde las posturas ciberoptimistas se defiende su importancia clave para el resultado final en la contienda electoral, mientras que actitudes más ciberpesimistas, ponen en entredicho su relevancia. En cualquier caso, lo que si parece recomendable para cualquier candidato político es tener presencia en el ciberespacio y gestionarla de una forma eficiente.

Lo que también parece obvio es que la cada vez mayor e imprescindible penetración de las nuevas tecnologías en nuestra forma de vida está cambiando nuestra manera de interactuar en la política. En este sentido, y con las recientes elecciones de mitad de mandato estadounidenses como telón de fondo, el Pew Research Center ha analizado la forma en que sus votantes siguen las campañas electorales.

Así, en el estudio “Cell Phones, Social Media and Campaign 2014”, realizado entre el 15 y el 20 de octubre y publicado el pasado 3 de noviembre, se ponen de manifiesto datos que avalan el creciente uso de los teléfonos móviles y los medios sociales para acceder a la información política y electoral.

Entre las principales conclusiones del estudio destaca que la proporción de estadounidenses que utiliza sus teléfonos móviles para hacer un seguimiento de la información política y las campañas electorales se ha duplicado en comparación con las últimas elecciones de mitad de mandato de 2010 (un 28% frente al 13%). Además, el número de votantes registrados que seguían a sus candidatos u otras personalidades políticas en las redes sociales, principalmente Facebook y Twitter, también crecía hasta alcanzar el 16% (superando el 6% de 2010).

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Respecto a la franja de edad más proclive a participar, son las personas de entre 30 y 49 años los que más incrementan esta tendencia (comportándose de forma similar a los de 18-29 años) y el 40% -frente al 15% de hace cuatro años- utiliza su teléfono móvil para seguir la campaña electoral y el 21% sigue a los políticos en las redes sociales (triplicando el 6% de 2010).

Otro dato interesante es que este comportamiento no tiene sesgo partidista ya que tanto republicanos como demócratas ofrecen datos de conducta similares.

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Y en cuanto a las motivaciones para usar dispositivos móviles para consumir información política, el 41% aduce que para enterarse antes que otras personas, siendo su principal razón para seguir a los candidatos en las redes sociales (el 78% considera que lo que publican es interesante y relevante), y el 26% para obtener información más fiable de la que puede obtener a través de los medios de comunicación tradicionales. Incluso el 35% respondía sentirse así más conectado personalmente a los candidatos

Por último, los consumidores de información política son más activos que el resto de estadounidenses ya que, por ejemplo, son más propensos a alentar a sus conocidos a votar o apoyar a un candidato (58% frente al 37% que no siguen noticias en sus móviles) y asistir a eventos de campaña (11% por el 6%), aunque se comportan igual a la hora de hacer contribuciones de campaña u ofrecerse voluntarios para ayudar a un candidato. Y los estadounidenses que siguen a los candidatos en las redes sociales también tienden a ser más comprometidos en diversos aspectos de la campaña electoral: se ofrecen voluntariamente a participar en las campañas (11% frente a 4%), contribuyen económicamente a la misma (21% frente a 11%), asisten a actos (13% frente a 6%) y animan a sus amigos a votar por sus candidatos (62% frente a 39%).

A la vista de estos datos, teniendo en cuenta que Estados Unidos marca la pauta de por dónde se desarrollarán las campañas electorales, y que los votantes, cada vez más, eligen los dispositivos móviles y las redes sociales para consumir información política, parece claro que los partidos y candidatos deberán perfeccionar sus estrategias en estos medios para llegar más y mejor a los ciudadanos.

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* Éste artículo ha sido escrito para la revista “El Molinillo” de la Asociación de Comunicación Política (ACOP), número 70, de noviembre de 2014. Entregado el 18 de noviembre de 2014.

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Los blogs políticos

Jun 03

Los blogs políticos

Ayer tuve la ocasión de participar en el I Curso superior de estrategias de comunicación para equipos políticos de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid (gracias Isabel por invitarme) donde tuve le placer de hablar sobre la blogosfera política y el uso que hacen los políticos españoles de los blogs.

Aquí os dejo la presentación que utilicé y otros artículos que os pueden interesar:

 

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#Municigrams: las elecciones municipales francesas vistas a través de Instagram

Mar 05

#Municigrams: las elecciones municipales francesas vistas a través de Instagram

El 23 y 30 de marzo los franceses vuelven a las urnas. En esta ocasión para elegir los gobiernos locales de 36.680 municipios. El periodo electoral supone el mayor momento de innovación y creatividad en todo lo que rodea la liturgia de la campaña electoral, ya sea de los propios partidos políticos y sus candidatos como de los medios de comunicación que las siguen.

En este sentido, el diario Le Monde ha propuesto una novedosa iniciativa a través de una de las últimas redes sociales de moda y mayor uso, Instagram. Así, durante la campaña municipal, Le Monde invita a participar en un gran «Tour de France en imágenes«. Del 3 de febrero al 30 de marzo, cada semana propone a su audiencia un tema relacionado con las elecciones y los problemas sociales, invitando a presentar fotografías de su día a día en relación a ese tema y la campaña en su ciudad.

Y para ello plantean ocho temas de nuestra vida cotidiana como la vivienda (#maison), el transporte (#trajet), ir de compras (#courses), salir de fiesta  (#rdv), el medio ambiente (#nature) cuestiones insólitas (#insolite), o sobre cultura local (#cultures) y la educación (#ecole).

Tan sólo hay publicar la fotografía en Instagram o Twitter mediante el hashtag #municigrams y palabra clave especificadas. Le Monde publicará en su edición digital una selección de las imágenes además de las propuestas por la fotógrafa Emile Loreaux en la ciudad de Dijon.

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La autofoto como acción política

Ene 30

La autofoto como acción política

Una de las imágenes del pasado año es, sin duda alguna, la autofoto de Barack Obama con la primera ministra de Dinamarca, Helle Thorning-Schmidt, y el primer ministro británico, David Cameron, tomada durante la ceremonia de despedida a Nelson Mandela.

Gracias a tan polémica instantánea muchos descubrieron el término “selfie”. Aunque la palabra apareció por primera vez el 13 de septiembre de 2002 en una sala de chat australiana, hasta el 2012 no empezó a cobrar la importancia de la que goza en la actualidad, hasta el punto de llegar a ser considerada por el Diccionario de Oxford palabra de este año 2013, venciendo a otras competidoras tan de moda como el provocativo baile de Miley Cirus twerk; la abreviación de carne producida sintéticamente schmeat; o la moneda digital bitcoin.

En inglés, el uso del sustantivo ha aumentado un 17.000% este último año, dando origen a otros spin offs del término como helfie (fotografía del cabello de uno mismo), belfie (fotografía de la espalda de uno mismo), welfie (una selfie tomada mientras uno se ejercita) o drelfie (una fotografía de ti mismo en estado de embriaguez) y en lo que va de año, los expertos ya apuestan por otro término como es el de usies,  que proviene de la palabra “nosotros” (us) en inglés y son selfies grupales, es decir, fotografías en grupo tomadas por uno de los que aparece en la propia foto.

A pesar de que la autofoto ha existido siempre y los autorretratos como ejercicio de estilo pictórico han sido recurrentes a lo largo de la Historia, ayudado por las redes sociales y los smartphones, el autorretrato digital inunda la red y ha traspasado del ámbito adolescente al político.

En una sociedad narcisista, dominada por la imagen y que rinde culto a la celebridad, los personajes famosos y los gobernantes y candidatos políticos recurren a los selfies para conectar con los votantes jóvenes y sus formas de comunicarse, de conversar en las redes, buscar publicidad, promoción y aceptación social al retratarse igual que miles de usuarios, tratando de ofrecer una imagen más cercana al resto de los ciudadanos.

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Las redes sociales y las Administraciones Públicas

Dic 10

Las redes sociales y las Administraciones Públicas

Mañana participo en la «Jornada Administración Electrónica y redes sociales en las instituciones públicas» organizado por el Instituto Andaluz de Administraciones Públicas en la Diputación de Jaén.

Hablaré en líneas generales sobre “Las redes sociales y las Administraciones Públicas” prestando atención especial a los beneficios que conlleva participar en ellas.

Ésta es la presentación que he preparado junto a la bibliografía y material adicional de la charla que la complementa:

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