Presentaciones IV Jornadas sobre Comunicación Política: La Campaña permanente

Mar 19

Dicen que más vale tarde que nunca y esa es la única excusa que me cabe para presentar este post. Se trata de las presentaciones de las IV Cuartas Jornadas sobre Comunicación Política: «La Campaña permanenente», si, las del año pasado. Pero es que , a unos días de que se celebren las quintas, quería subirlas para que todos podáis verlas ya que desisto de hacer los resúmenes comentados como hice en la tercera edición. En fin, aquí están para vosotros. Prometo que en una semana, como muy tarde, subiré las presentaciones de las quintas jornadas.

 

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Por el color de su corbata les conoceréis

Abr 29

A continuación reproduzco el artículo sobre las elecciones británicas que publiqué ayer en el blog de la agencia de comunicación y relaciones públicas  Only News, UK May2010, y del que también se ha hecho eco el portal político iberoamericano e-lecciones.net. Espero que os resulte interesante.

“Una corbata bien anudada es el primer paso serio que suele dar un hombre en la vida” Oscar Wilde (1891)

El próximo 6 de mayo se celebrarán elecciones generales en el Reino Unido. Unos comicios que han venido precedidos de la aplastante ventaja en las encuestas del candidato conservador, David Cameron; el posterior recorte de la misma por parte del aspirante laborista y actual primer ministro, Gordon Brown; y la sorprendente irrupción del candidato liberal demócrata, Nick Clegg, en una carrera pensada para dos finalistas que ha obligado a los candidatos bipartidistas a cambiar sus estrategias.

En estas elecciones la principal novedad ha sido la celebración de tres debates televisados, por primera vez en la historia del Reino Unido, entre los tres principales candidatos. Sin duda, el elemento que más ha ayudado a animar una campaña que parecía predeterminada de antemano y cuyo resultado, tras la consulta de las urnas, ahora es toda una incógnita, gracias también al sistema electoral británico.

El primer debate televisado -sobre política doméstica- tenía lugar el pasado 15 abril, en Manchester y fue retransmitido por la cadena ITV. El segundo fue el 22 abril, desde Bristol y emitido por la cadena Sky, con la política internacional como protagonista. Finalmente, el tercero tendrá lugar el jueves 29 y, retransmitido por la BBC, abordará el asunto más candente de la campaña, la economía.

Muchos han sido los análisis que se han realizado de los debates, los programas electorales, los perfiles personales y profesionales de estos tres candidatos e incluso de las futuras primeras damas. Sin embargo, me gustaría detenerme en un elemento quizá secundario, pero sin duda, crucial para la identificación de los candidatos, que no es otro que la simbología del color.

Tampoco se trata de un tema baladí ya que los diferentes complementos que completan la indumentaria del candidato juegan un papel determinante en la imagen y apariencia que el político irradie en la televisión, teniéndose en cuenta según los decorados televisivos, el tipo de comparecencias públicas, etcétera.

Los tres candidatos en el primer debate televisado en ITV

Los tres candidatos en el primer debate televisado en ITV

“Anótese el detalle de presentación de los candidatos con el color partidista del decorado rigurosamente a juego con la corbata”

En este caso, vamos a detenernos en las corbatas. Una corbata no es un complemento más sino que nos dice mucho de quien la lleva. Es un símbolo de carácter que puede reflejar la personalidad de un hombre o el estado de ánimo de su propietario.

Los candidatos, en los dos debates celebrados hasta la fecha, han utilizado la misma gama cromática, identificándose con los colores de sus partidos, repitiendo dicho color siempre que tienen ocasión en sus actos públicos. Esto es,  Gordon Brown en tonos rosáceos y roja, David Cameron azul y ligeramente morada y Nick Clegg amarilla-dorada.

Segundo debate televisado en Sky News

«Los candidatos mantienen el color de la corbata y trajes similares pese al cambio de escenario»

Si visitamos sus respectivas páginas webs comprobaremos como estos colores son los tonos oficiales, y han seguido ese corporativismo en el color de sus corbatas. En cualquier caso, tampoco se han salido del guión de uso histórico de colores según la identificación partidista. En la mayoría de los países europeos el amarillo  se asocia a los partidos liberales, el azul se vincula generalmente a la derecha política y partidos conservadores, y el rojo lo identificamos con los partidos socialistas, de donde procede el partido laborista.

Si hacemos caso a la simbología del color, el amarillo es el color más intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental. Este primario significa envidia, ira, cobardía, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emoción. Es el color de la luz, el sol, la acción, el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo. Los amarillos también suelen interpretarse como joviales, afectivos, excitantes e impulsivos. Están relacionados con la naturaleza y psicológicamente se asocia con el deseo de liberación.

Al color rojo se le considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, más que por la reflexión. Simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción e impulso, así como crueldad y rabia. Es el color de los maniáticos y el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal. Expresa sensualidad, virilidad y energía, considerado símbolo de una pasión ardiente y desbordada. Por su asociación con el sol y el calor es un color propio de las personas que desean experiencias fuertes.

El color azul simboliza la profundidad inmaterial y el frío. Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y está vinculado con la circunspección, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueños y de lo maravilloso, y simboliza la sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. También significa descanso. Respecto al violeta, es el color de la templanza, la lucidez y la reflexión. Transmite profundidad y experiencia. Tiene que ver con lo emocional y lo espiritual. Es místico, melancólico y se podría decir que también representa la introversión.

Tras este análisis cromático, no exento de otros análisis, ¿coincide con el estudio de las personalidades de los candidatos? Veamos. Gordon Brown, al contrario que su predecesor en el cargo, Tony Blair, no es un líder carismático. Es un buen político y gestor pero carente de imagen y falta de liderazgo, con problemas de salud (molestias en la espalda, pérdida de visión en un ojo y serios problemas en el otro) que no le configuran como un buen candidato. David Cameron es telegénico, un hombre joven, representa el deseo de cambio que tiene la sociedad británica, pero tiene que demostrar que es un buen político, o que puede serlo. Lo que le falta a Cameron le sobra a Brown y viceversa. Y, finalmente, Nick Clegg, es la estrella emergente. calificado como el «Obama británico», le gusta presentarse como una persona moderna y sencilla. Telegénico, políglota, el más europeo y joven de los dirigentes de los partidos principales británicos.

Es cierto que en periodo electoral se estudia hasta el más mínimo detalle y sobre todos ellos se escriben ríos de tinta, pero de lo que no cabe duda es de que frente a la deriva de desafección política, nuevos aires han refrescado el clima político que han devuelto el interés por la política en las islas. Además, los candidatos saben que en la micropolítica, la política de las emociones, la conexión con el ciudadano es fundamental y aunque estas elecciones parecen haber situado a los candidatos por encima de sus partidos cuando históricamente siempre ha sido al revés, éstos siguen manteniendo bien presente sus vínculos identificativos utilizando a la más mínima ocasión sus colores corporativos reforzando su identidad partidista. ¿Repetirán los candidatos el color de su corbata este jueves?.

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Primer debate televisado en Reino Unido

Abr 15

Nick Clegg, David Cameron and Gordon Brown. Photograph: PA

En apenas una hora tendrá lugar el primer debate electoral televisado del Reino Unido entre los candidatos laborista, conservador y liberal de los tres pactados ante los comicios de mayo.

El debate lo puedes seguir online a través de esta web del The Guardian y en televisión, en directo desde las 21:15 horas (hora local española, ya que el debate empieza a las 20:30 h. del Reino Unido) a través del Canal 24 Horas de TVE.

En los enlaces que facilito a continuación tienes todas las claves del debate entre Gordon Brown, por el Partido Laborista, y actual primer ministro; David Cameron, por el Partido Conservador (los Tories); y Nick Clegg, por los Democrataliberales (los Lib Dems).

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Suplementos sobre publicidad

Feb 03

Al igual que el año pasado por estas fechas, los dos principales diarios de tirada nacional publican sendos suplementos sobre la publicidad que podéis consultar más abajo.

Y aprovechando esta entrada, también os facilito los enlaces a dos  interesantes artículos sobre las nuevas profesiones que generan las redes sociales: Profesionales 2.0 y Manual de comunicación online editorial: El Community Manager*.


Extra Publicidad (El Pais, 30 de enero de 2010)


Extra Publicidad (El Mundo, 28 de enero de 2010)

* En marzo me publican un artículo sobre la figura del Community Manager, dentro de un ebook sobre comunicación, que espero compartir con vosotros.

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Convertir la adversidad en oportunidad o como explotar la imagen de Pilar Rubio hasta el final

Nov 22

«Buscamos reporteras tránsfugas: A lo mejor eres la nueva crack de nuestro programa, y en unos mesecitos te llaman de otra cadena y te ofrecen el pastón del siglo. No hay mejor oportunidad. Demuestra tus dotes y….suerte!”

Éste es el reclamo, entre otras cortinillas, del programa de La Sexta “Sé lo que hicisteis…” para seleccionar a la reportera que sustituya a Pilar Rubio, fichada por la “cadena enemiga” Telecinco.

Independientemente de las cantidades económicas que se barajan por su fichaje y las habilidades profesionales de Pilar Rubio, lo que está claro es que desde La Sexta han sabido darle la vuelta a este aparente contratiempo y promocionarse de nuevo.

Ya lo hicieron con la denuncia de Telecinco y el acatamiento de la sentencia de no emitir imágenes de su programación, que les ha granjeado las simpatías del público a la vez que siguen criticando sus contenidos, con ficciones más humorísticas sobre las imágenes originales.

Las relaciones entre ambas cadenas nunca han sido buenas, y el anterior episodio venía a sumarse al pasado capítulo por el que la cadena de Roures se quedaba con la retransmisión de la Formula 1 y el fichaje de su periodista fetiche en este ámbito deportivo, Antonio Lobato. El paso de Pilar Rubio a la tele de Mediaset viene a sumarse al de la periodista deportiva Sara Carbonero.

Sin embargo, la estrategia adoptada por los guoinistas del programa es un buen ejercicio de transparencia y conversión de la adversidad en oportunidad. En sintonía con el espíritu desenfadado de la cadena, supone una oportunidad más de reírse de sí mismos, y de paso de Telecinco; capitalizar un hecho en el que partían como la parte perdedora; generar publicity y buzz para su programa y mandar un mensaje de normalidad.

Así lo están explotando en su programación diaria, aunque lo poco agrada y lo mucho cansa.

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